Bogotá, septiembre de 2025. Brand USA, la organización de marketing de destinos de Estados Unidos, lanzó hoy America the Beautiful, una campaña global de promoción turística que representa la iniciativa de marketing más ambiciosa de la organización hasta la fecha. La campaña se estrenó durante la Travel Week U.K. & Europe de Brand USA, que celebra su séptimo año y conecta destinos estadounidenses con compradores internacionales y medios de comunicación de 20 países.
El anuncio se produce en un momento en que los viajes internacionales continúan generando un impacto económico significativo. Hasta julio de este año, las exportaciones de viajes y turismo alcanzaron los 147.000 millones de dólares, un aumento del 2 % con respecto al año anterior. Se proyecta que este gasto genere aproximadamente 39.600 millones de dólares en ingresos fiscales federales para finales de año, respalde millones de empleos estadounidenses y contribuya a un impacto económico total de 551.000 millones de dólares en 2025.
La campaña está estratégicamente programada para aprovechar este impulso y acelerar el crecimiento de cara a 2026, un año clave marcado por la Copa Mundial de la FIFA, el 250° aniversario de Estados Unidos y el centenario de la Ruta 66.
“Estados Unidos sigue siendo el principal destino internacional para viajes de ocio de larga distancia en el mundo, lo que refleja el atractivo perdurable de nuestros destinos y experiencias únicas y variadas”, afirmó Fred Dixon, presidente y CEO de Brand USA. “Con America the Beautiful, estamos ofreciendo una nueva invitación para explorar Estados Unidos de maneras innovadoras y emocionantes. De cara a 2026 y a la década de megaeventos que se avecina, seguimos totalmente enfocados en maximizar las oportunidades del turismo internacional para impulsar el impacto económico y la creación de empleo, al mismo tiempo que invitamos al mundo a celebrar 250 años de America the Beautiful.”
AMERICA THE BEAUTIFUL
America the Beautiful marca un nuevo capítulo en el enfoque global de marketing de Brand USA. Esta plataforma, que abarca a toda la organización, unifica cada aspecto de la marca bajo una visión estratégica única para aprovechar este momento. Está diseñada para destacar en un entorno saturado de información y reconectar a los viajeros con lo que realmente aman de Estados Unidos. La campaña cambia el enfoque del producto hacia las personas, recordando al mundo que lo que diferencia a EE. UU. no son solo los lugares por visitar, sino las personas con las que se encuentran, así como las historias, la cultura y las experiencias únicas compartidas a lo largo del camino.
“America the Beautiful cuenta la historia de Estados Unidos de manera más grande, audaz y hermosa que nunca, equilibrando el poder de los lugares con la profundidad de la conexión humana”, dijo Leah Chandler, directora de marketing de Brand USA. “Cada elemento, desde la narrativa creativa hasta las herramientas de planificación impulsadas por inteligencia artificial, está diseñado para inspirar a los viajeros a descubrir Estados Unidos de nuevas maneras y convertir esa inspiración en acción. No estamos pidiendo que las personas solo visiten Estados Unidos; las estamos invitando a sentirlo, degustarlo y llevarse experiencias que se conviertan en recuerdos esenciales.”
Investigaciones realizadas en 10 mercados globales muestran que la campaña está conectando con los viajeros. Pruebas rigurosas revelaron un fuerte atractivo emocional y una amplia relevancia del lema America the Beautiful, con un 72 % de respuestas positivas y un 67 % indicando un mayor deseo de visitar Estados Unidos.
La campaña se desplegará en televisión, streaming, medios exteriores, digitales y redes sociales en nueve mercados prioritarios —Argentina, Australia, Brasil, India, Irlanda, Japón, México, Corea del Sur y Reino Unido— identificados mediante análisis de datos sobre intención de viaje, tendencias económicas y percepción del consumidor. Los mensajes estarán dirigidos a viajeros confiados y curiosos a nivel global, que buscan escapadas en la naturaleza, momentos familiares auténticos, experiencias de lujo e inmersión en arte y cultura. La campaña cobra vida a través de cuatro videos que destacan la naturaleza, los viajes en familia y el turismo de lujo, disponibles en este enlace.
Complementando el lanzamiento creativo, se encuentra AmericaTheBeautiful.com, una nueva plataforma potenciada por inteligencia artificial y desarrollada con la tecnología de Mindtrip. Disponible en ocho idiomas, el sitio ofrece recomendaciones personalizadas, mapas interactivos y herramientas para planificar itinerarios, facilitando la planificación como nunca y ayudando a los viajeros a conectar los destinos icónicos con regiones de todo Estados Unidos.
Estos elementos conforman un esfuerzo integral que unifica los programas de marketing de socios de Brand USA, las iniciativas de comercio de viajes y los esfuerzos de medios ganados en los principales mercados internacionales de la organización, maximizando el alcance e impacto de America the Beautiful.