Bogotá, octubre 29 de 2025. –Colombia ya tiene un ranking que mide la valoración de marcas de startups del país que combina finanzas y fortaleza de marca como dos caras de la misma moneda.
El estudio, realizado por Mitte en alianza con BrandValorum –la firma que por más de 20 años ha medido el valor de las marcas más grandes de Colombia– se lanzó en la Universidad de los Andes con un foro que reunió a líderes de startups referentes como Rappi, Habi, Bold y protagonistas del sector como ColCapital y A2censo.
Allí, los emprendedores dejaron de lado los discursos aspiracionales para hablar con honestidad de lo bueno, lo malo y lo feo del camino de crear marca: los aciertos que catapultaron sus marcas, los errores que casi les cuestan todo y las lecciones que aún hoy siguen aprendiendo.
El primer ranking de las marcas más valiosas de las startups en Colombia 2025
1. Rappi
2. Habi
3. Addi
4. Bold
5. La Haus
6. Laika
7. Simetrik
8. Chiper
9. Finkargo
10. Finaktiva
Otras
11. Leal
12. Sempli
13. Tul
14. Treinta
15. Ayenda
16. Cobre
17. Elenas
18. Yuno
19. Liftit
20. Melonn
21. Truora
22. Bacu
23. Foodology
24. Muncher
25. Aptuno
26. Torre.ai
27. Picap
28. Hoytrabajas
29. Morado
30. Littio
El listado revela qué compañías están logrando consolidar marcas con un peso real en el mercado, capaces de atraer inversión, generar confianza y trascender en la mente de los consumidores. Su presencia en el ranking responde a un ejercicio independiente y riguroso que reconoce su verdadero valor. Los criterios de selección para ser consideradas comprenden que sean empresas jóvenes, con menos de diez años de historia, nacidas en Colombia y con marcas pensadas para este mercado. Han recibido inversión de capital de riesgo y se han construido sobre la base de la tecnología y la innovación sostenida, lo que las convierte en referentes de un ecosistema que no deja de transformarse.
Durante el conversatorio, los fundadores fueron claros: sin marca no hay negocio sostenible. La tecnología puede ser brillante y la inversión cuantiosa, pero lo que realmente convierte a una startup en referente es su capacidad de conectar con clientes, inversionistas y talento.
En el escenario también hubo espacio para hablar sin adornos de lo que significa emprender en Colombia. Lo bueno se contó con orgullo, rondas históricas de inversión, la expansión a nuevos mercados y la creación de miles de empleos que hoy sostienen a familias en todo el país. Lo malo apareció como recordatorio de la fragilidad del ecosistema, decisiones apresuradas, modelos que no lograron escalar y mercados que nunca respondieron como se esperaba. Y lo feo, dicho con la honestidad de quienes lo han vivido, expuso casos de cómo algunas startups pasaron de promesas de éxito a crisis profundas tras incumplir con inversionistas y acreedores, dejando una huella de desconfianza en el sector. Entre todo el mensaje fue claro, el valor de una startup no solo se mide en cifras, sino también en la resiliencia de sus fundadores y en la fuerza de sus marcas para trascender los tropiezos.
La participación de la Universidad de los Andes en este lanzamiento refleja su compromiso con el emprendimiento como motor de transformación social y económica. Desde el Centro de Emprendimiento, la institución impulsa programas que acompañan a los emprendedores desde la idea inicial hasta la internacionalización, demostrando que la teoría puede traducirse en práctica y que las marcas creadas en Colombia tienen el potencial de trascender fronteras.
Habi, líder Protech
El primer estudio sobre la valoración de marcas en el ecosistema startup colombiano reveló que Habi es la startup más valiosa del país, en el segmento proptech, un resultado que evidencia cómo las compañías de base tecnológica han logrado posicionarse como referentes de innovación y competitividad, con presencia destacada en sectores tan diversos como el delivery, las fintech, foodtech, healthtech o proptech.
La investigación, realizada por Mitte y BrandValorum con el respaldo de la Universidad de los Andes, evaluó 30 startups colombianas y las clasificó en seis rangos de valoración, destacando cómo las empresas de base tecnológica han logrado construir activos intangibles robustos que representan la mayor parte de su valor empresarial.
En el estudio Habi, la plataforma tecnológica líder en compra, venta y financiamiento de vivienda, alcanzó la segunda posición del ranking, consolidándose como la proptech mejor valorada del país.
El reconocimiento refleja el impacto de la compañía en la transformación del mercado inmobiliario colombiano y su capacidad para generar confianza entre usuarios y aliados estratégicos.
«Nuestra marca es muy importante para nosotros porque se multiplica a través de los miles de aliados que tenemos en la compañía. Nosotros compramos y vendemos apartamentos, pero lo hacemos con una red de aliados que son casi 8 mil brokers a nivel nacional. La buena relación que construimos con nuestros clientes es lo que nos ha llevado a lograr una marca sólida, y traducir ese valor de marca y los valores de la compañía a través de estas personas ha sido una oportunidad gigante», explicó Sebastián Kremer, Country Manager de Habi en Colombia.