Medellín, agosto de 2025 – A partir de este año, Grupo Familia pasó oficialmente a ser Essity, una Familia de Colombia para Colombia y para el mundo, consolidando así su integración con esta compañía sueca líder mundial en higiene y salud, presente en más de 150 países y con soluciones que impactan la vida de una de cada diez personas en el mundo. Sin embargo, muchos consumidores se han preguntado qué pasará con las marcas que han hecho parte de su vida durante décadas, especialmente con la querida marca Familia®, reconocida por acompañar a generaciones de colombianos en sus hogares desde hace décadas.
La respuesta es clara: la marca Familia®, la que ha acompañado a generaciones de colombianos con son soluciones como papel higiénico, servilletas, toallas de cocina, pañuelos, papel higiénico húmedo y eliminador de olores, se mantiene y continúa reforzando su oferta de productos. Lo que realmente cambió fue el nombre corporativo de la compañía, no su portafolio de marcas ni su compromiso con los colombianos. Familia®, al igual que Pequeñín®, Nosotras®, Pomys®, TENA®, Tork®, Leukoplast®, Cutimed® y Novarix®, continúan haciendo parte del día a día de millones de hogares, manteniendo su promesa de bienestar, cercanía y confianza, ahora fortalecida por el respaldo de una organización global con mayores capacidades de innovación, sostenibilidad y crecimiento.
“Familia® es mucho más que una marca: es sinónimo de tradición, calidad y evolución constante. Hoy ofrece un portafolio completo que incluye papel higiénico, servilletas, toallas de cocina, toallas húmedas, pañuelos y otros productos esenciales para el hogar. Pero más allá de su presencia habitual en los hogares colombianos, la marca ha dado pasos firmes para liderar la transformación hacia un consumo más consciente, accesible y responsable con el planeta”, afirma Diego Loaiza, director general para la región Andina y Caribe de Essity.
Un ejemplo contundente es la línea Familia Green®, desarrollada bajo principios de economía circular y sostenibilidad real. Esta línea ofrece productos fabricados con fibra 100 % postconsumo certificada por FSC-Recycled, sin procesos de blanqueo, lo que reduce significativamente el uso de químicos y energía en planta. Además, su desempeño es equiparable al de referencias convencionales, y su precio es incluso más bajo, desmontando de manera efectiva dos mitos persistentes: que los productos sostenibles son de menor calidad y que siempre cuestan más.
Familia Green® también representa un puente entre los consumidores y los recicladores de oficio, visibilizando su trabajo esencial y reconociéndolos como un eslabón clave de la cadena del reciclaje. Actualmente, Essity asegura fibra reciclada mediante compras a empresas certificadas y a 57 organizaciones de recicladores en 12 departamentos del país, en un modelo de reciclaje inclusivo que se construye sobre relaciones formales, condiciones justas, capacitación y trazabilidad.
El compromiso de la marca va más allá del producto. El empaque de Familia Green® también hace parte del círculo virtuoso: está fabricado con 20 % de plástico reciclado posconsumo (PCR) y es completamente reciclable, cerrando el ciclo y permitiendo que cada decisión de compra tenga un impacto tangible en la economía circular.
Conscientes de que el cambio empieza por la educación y la visibilidad, Essity ha invertido de manera significativa en campañas de comunicación para fortalecer la conciencia del consumidor sobre el rol fundamental de los recicladores, acercando su labor a los hogares y demostrando que cada compra puede ser un acto de transformación positiva.
Este compromiso se complementa con un componente de inversión social directa que ha generado impactos profundos y medibles. Entre 2020 y 2024, Essity destinó más de $1.200 millones de pesos a la construcción y mejora de 28 Viviendas Familia Green, beneficiando directamente a más de 90 personas recicladoras y sus familias. Esta intervención no solo responde a una deuda social histórica, sino que tiene resultados concretos: según la metodología SROI, por cada peso invertido en el programa, se generan 2,49 pesos de valor social a lo largo de 20 años, a través de mejoras en salud, seguridad y generación de activos familiares.
“Familia® es una marca profundamente arraigada en el corazón de los colombianos. Hoy reafirmamos que su esencia no cambia: seguimos siendo esa marca confiable que acompaña los momentos cotidianos en los hogares del país. La transición a Essity nos permite fortalecer aún más ese compromiso, con más innovación, más sostenibilidad y más impacto social”, asegura Carlos Vélez, Marketing director tissue A&C de Essity.
Hoy, Colombia es el segundo mercado más importante para Essity en América Latina y el octavo a nivel mundial. Desde aquí, la compañía lidera procesos de innovación, producción y exportación hacia más de 25 países. Y en ese contexto, la marca Familia se consolida no solo como un referente del mercado colombiano, sino como una marca capaz de trascender el papel que juega en el hogar para convertirse en agente de cambio social y ambiental.