Por primera vez en la historia económica reciente, el turismo ha superado al carbón y al café como fuente de ingresos y divisas para el país. Al cierre del último ciclo analizado por el Ministerio de Comercio, Industria y Turismo, el sector generó más de USD $11.166 millones, acumulando USD $31.652 millones en exportaciones de servicios turísticos entre el tercer trimestre de 2022 y el de 2025.
A continuación, te comparto los datos clave y las proyecciones macroeconómicas que están moviendo la aguja del sector este mes:
El peso del turismo en la economía colombiana (Cifras WTTC y Oxford Economics):
- Aporte al PIB: El turismo aportó USD $21.600 millones al PIB nacional (5,1% de la economía), registrando el máximo histórico del sector.
- Proyección 2026: El Consejo Mundial de Viajes y Turismo proyecta un crecimiento del 5,7% anual para este año, alcanzando los USD $23.100 millones.
- Generación de empleo: Actualmente, 1,3 millones de colombianos viven directamente del turismo (5,7% del empleo nacional), con una proyección de sumar 420.000 nuevos puestos en la próxima década para llegar a 1,8 millones en 2035.
El comercio electrónico como el gran catalizador: Detrás de este fenómeno hay una madurez en la infraestructura digital. En 2025, las ventas digitales en el país alcanzaron los $145,4 billones de pesos (un crecimiento del 11,1%).
En estos días se está llevando a cabo el TravelSale 2026, que se extenderá hasta el 15 de junio, organizado por la Cámara Colombiana de Comercio Electrónico (CCCE). Esta jornada digital busca superar los hitos de la edición anterior (que logró más de $2,5 billones en ventas y un aumento del 19% en transacciones) mediante una estrategia agresiva de reducción de costos para el consumidor: descuentos de hasta el 75% en más de 100 destinos.
¿Qué están buscando los colombianos hoy? (Tendencias del evento):
- Rutas complejas y circuitos: Marcas como Despegar reportan que los viajeros están migrando de destinos tradicionales a «circuitos» (múltiples destinos en una sola compra), aprovechando rebajas de hasta el 25% para Europa.
- Destinos emergentes: Hay una apuesta histórica por conectar las regiones a través del turismo local, impulsando zonas no tradicionales como La Guajira, la Amazonía, la Orinoquía, el Chocó y municipios de Bolívar más allá de Cartagena.
- Alivios financieros: Ante la coyuntura, las marcas líderes (como Viajes Falabella, Aviatur, On Vacation y Tiquetes Baratos) están apalancando la demanda con promociones de 2×1, paquetes al Caribe con 60% de descuento y opciones de financiamiento de hasta 12 meses con 0% de interés.
«El TravelSale 2026 no es solo una jornada de descuentos: es la demostración más contundente de que el comercio electrónico en Colombia tiene la madurez y la infraestructura para transformar industrias enteras… El reto ahora es que más colombianos, en más regiones del país, puedan acceder a estas oportunidades», afirma María Fernanda Quiñones, Presidenta Ejecutiva de la CCCE.