En 2024, la industria de cuidado personal y del hogar en Colombia alcanzó un valor de 8,3 billones de pesos, con un crecimiento de aproximadamente el 7,5% en los últimos 5 años, impulsado principalmente por la demanda de productos dermocosméticos y de cuidado personal. Esta expansión refleja un cambio en las preferencias de los consumidores colombianos, quienes cada vez más, buscanproductos innovadores, de calidad y con beneficios específicos para el cuidado de la piel y la salud personal.
El producto Lactovit ha sido pionero en el segmento de gel de ducha y cremas corporales, en los cuales se ha consolidado como un actor clave en el mercado. En los últimos cinco años, la marca ha registrado un crecimiento a doble dígito, y en el último año, superó todas las expectativas, logrando un incremento del 60% en ventas en comparación con el año anterior.
El mercado de los productos dermocosméticos en Colombia, que representa el 35% del total de la industria de cuidado personal, ha mostrado un incremento del 10% anual, lo que refleja el interés creciente de los consumidores por productos especializados en el cuidado de la piel. “Lactovit ha capitalizado este crecimiento, logrando ser uno de los principales actores en la categoría de cuidado de la piel seca, con productos como la crema corporal Lactourea y el Gel de ducha Lactourea, que desempeñaron un papel crucial en las ventas de la marca en 2024”, expresó Oscar León, gerente general de AC Marca Colombia.