Bogotá, enero 26 de 2026. (foto tomada de la U. Central, del informe: Qué estudiaron los influencers). En Colombia, los creadores de contenido crecen rápidamente, con más de 650.000 influencers activos en 2025 y un valor de 150 millones de dólares, el doble que en 2024. El crecimiento anual proyectado supera el 37% para 2026, impulsado principalmente por nano-influencers, que dominan Instagram y TikTok y fortalecen tendencias como UGC (User-GeneratedContent) y social commerce. El país mantiene una expansión sostenida del sector, alineada con el promedio regional y respaldada por una alta adopción de redes sociales.
Colombia se encuentra en una etapa inicial de madurez en influencer marketing, con marcas que aún priorizan métricas orgánicas y procesos de aprobación complejos. El mercado actual enfrenta la necesidad de educación sobre el valor de creadores de nicho y modelos de advocacy, y una creciente demanda de perfiles orgánicos de alta calidad.
En este contexto, la incorporación de Brkaway permite a Winclap Studio fortalecer su comunidad de creadores en Colombia, Perú y Ecuador, ampliar oportunidades para nuevos perfiles, diversificar formatos de contenido y optimizar estructuras de costos para sus clientes.
El mercado de creadores y marcas en América Latina se encamina hacia una expansión acelerada y una profesionalización sin precedentes de cara al 2026. La economía de creadores en la región crecerá a una tasa anual compuesta del 27,9% entre 2025 y 2033, impulsada por el auge del comercio digital, que superará los 200.000 millones de dólares hacia finales de este año.
El ecosistema regional ya supera los 18,9 millones de influencers en Instagram, donde los nano-influencers representan cerca del 80% del total. Brasil lidera el mercado, seguido por Argentina, México, Colombia y Chile, consolidando a América Latina como una de las regiones más dinámicas a nivel global en marketing de influencia.
“Creé Brkaway para resolver un problema que vivía como creadora: intentar gestionar y hacer crecer mi negocio de contenido. Lo que comenzó como una solución personal rápidamente se convirtió en algo mucho más grande, con miles de creadores que hoy usan Brkaway para encontrar oportunidades y gestionar sus colaboraciones. Estoy profundamente orgullosa de lo que construyó nuestro equipo y del impacto que Brkaway ha tenido en la comunidad de creadores. Saber que nuestra misión va a continuar y escalar junto a Winclap es muy emocionante y no podría imaginar un mejor equipo para llevarla al próximo nivel”, comenta Bailey Rose King, cofundadora de Brkaway.
Winclap adquirió la firma Brkaway
Winclap, empresa de Growth Transformation que cambia la manera en que las marcas atraen, adquieren, retienen y monetizan a los usuarios, anunció la adquisición de Brkaway, plataforma norteamericana para la gestión de creadores de contenido.
Con esta operación, Winclap acelera su expansión en Latinoamérica y Norteamérica, con la ambición de redefinir cómo el contenido, los creadores, la data y la IA se orquestan para generar crecimiento real para marcas globales. “El marketing con creadores antes significaba trabajar con talentos de forma individual. Hoy significa orquestar a muchos. A medida que las audiencias se fragmentan entre creadores y comunidades, las marcas solo pueden ofrecer contenido relevante mediante la coordinación intencional de un conjunto diverso de creadores. Brkaway nos brinda la infraestructura para hacerlo a escala, permitiendo a Winclap Studio operar programas con cinco veces más cantidad de creadores”, afirma Leandro Santos, VP de Winclap Studio.
Para los creadores, la integración se traduce en un mayor volumen de oportunidades con marcas locales, regionales e internacionales, nuevas formas de monetizar su audiencia a través de colaboraciones de largo plazo y una reducción sustancial de la fricción operativa, gracias a procesos más claros, flujos de trabajo estructurados e integraciones progresivas con billeteras virtuales y sistemas de pago adaptados a cada mercado.
Desde la perspectiva de las marcas, la plataforma permite diversificar estratégicamente los perfiles de creadores —desde nano creadores hasta celebridades— dentro de una misma campaña, escalar colaboraciones con cientos o miles de talentos en simultáneo y diseñar formatos basados en alcance, resultados y performance. Además, mejora significativamente el descubrimiento de nuevos perfiles, ampliando la base de creadores con acceso a oportunidades comerciales.
Un mercado en expansión