Tras medio siglo de mantener ajustada «a la talla» de las mujeres colombianas, la empresa Bata celebra un nuevo aniversario con renovación de imagen y la consolidación de su propósito: productos cómodos, estilizados y accesibles.
Con más de 50 años en el país, y 310 tiendas en diferentes ciudades, la marca evoluciona de lo tradicional hacia un referente de moda, sostenibilidad y empoderamiento femenino.
La empresa presentó el nuevo enfoque de la marca, destacando cómo han venido identificando oportunidades de evolución, tanto en estilo como en narrativa. “Queremos que cuando alguien piense en nosotros, nos asocie con tendencia, estilo y comodidad con propósito. Buscamos vestir a la mujer, activa y empoderada, y al mismo tiempo mantener opciones diversas para toda la familia”, expresó Carolina Tejada, Gerente de Marketing de Bata Colombia.
Según análisis de la marca, actualmente es percibida como una opción más conservadora, especialmente entre el público de mayor edad. Esto motivó el cambio, con el objetivo de renovar su imagen y proyectar una identidad más fresca, sin perder la esencia que la caracteriza. Parte de esta estrategia se centra en promover diseños modernos, líneas deportivas, urbanas y elegantes, y un sólido enfoque en campañas estacionales como Navidad o temporada escolar, donde la empresa ha sido históricamente fuerte.
La marca ajusta su estrategia comercial según el contexto económico, priorizando promociones sin afectar la calidad. El canal retail sigue liderando su crecimiento, con foco en zonas como Bogotá, el Eje Cafetero y Antioquia, fortaleciendo su conexión con los consumidores.