Crecen sus exportaciones a Latinoamérica y el Caribe. Ecuador, Perú y Chile son los principales compradores de sus productos. En el último año ha invertido más de US$10 millones en tecnología.
Dersa, la conocida empresa colombiana de jabones, detergentes y productos de aseo personal y del hogar marca Detergentes Ltda., renueva su imagen corporativa con el objetivo de acercarse a los nuevos consumidores y estrechar los vínculos con quienes por casi 60 años, han ayudado a posicionar una de las marcas de detergentes y productos de aseo más querida y recordada por los colombianos.
La renovación consiste en la actualización y modernización de su imagen de marca en todos los productos de las categorías, detergentes en polvo y líquido, jabones para lavar, suavizantes, lavaloza, limpiador multiusos y blanqueador.
“Esta renovación es fruto de la iniciativa de modernización que inició la compañía hace dos años en todos sus procesos, y ahora llegó el turno para nuestra imagen de marca y corporativa” señaló María Teresa Pérez, directora de Mercadeo.
La nueva imagen tiene además una campaña integral de comunicación para su propósito de marca, con la que la compañía busca reconocer la limpieza en el hogar como un compromiso de todos. Campaña que han denominado ‘La Limpieza es de Todos’.
“En Dersa queremos transmitir que la limpieza es de todos, no responsabilidad de una sola persona en casa, y por eso rendimos homenaje y agradecemos a quienes nos eligen cada día para tener una limpieza impecable en sus hogares”, puntualizó María Teresa Pérez, directora de Mercadeo.
La compañía, que en la actualidad cuenta con 1.200 empleados, tiene cobertura en todo el territorio nacional y presencia con su portafolio desde el sur de la Florida en los Estados Unidos, toda Latinoamérica y el Caribe, siendo hoy Ecuador, Perú y Chile, sus principales mercados de exportación.
Detergentes Ltda. ha realizado durante el ultimo año, adecuaciones en las plantas de producción tanto en infraestructura como en maquinaria, por más de 10 millones de dólares, buscando estar acorde con las tendencias del mercado y prepararse para los retos tecnológicos del futuro. Aspectos que hacen que hoy sus instalaciones sean catalogadas como plantas de talla mundial en la producción de detergentes en polvo, jabones y líquidos.
Visión sostenible
En términos de sostenibilidad, Detergentes Ltda., ha venido trabajando desde 2019 en cambios significativos en sus procesos, tanto de producción, como en el manejo de acuerdos con proveedores, que buscan la consolidación de la compañía en este importante factor reputacional que ha definido como fundamental, de cara a la celebración de sus 60 años de operaciones.
Algunos de los puntos clave a destacar en este frente:
Vinculación desde 2019 al colectivo visión 30/30 de la ANDI, fortaleciendo el sistema de reciclaje y transformación de materiales de posconsumo en Colombia. Esto permite aportar a la reducción del impacto ambiental de envases y empaques y dar cumplimiento a las resoluciones 1407 de 2018 y 1342 de 2020.
Los proyectos de eficiencia y actualización tecnológica en las plantas ha permitido lograr una reducción de 15% de intensidad de emisiones CO2 por tonelada producida con respecto a la línea base año 2021 y en segundo semestre de 2023 se proyecta reducir a un 20% la intensidad de emisiones, en cumplimiento de cada uno de los proyectos y actividades que apuntan al pilar de eficiencia de la compañía.
Un ejemplo de las acciones mencionadas es la marca Top Terra, donde su formula esta creada con minimo un 90% de materias primas de origen renovable y sostenible.
Material reciclado post-consumo: Son aquellos materiales desechados aprovechables, que participan dentro de la economía ciruclar, que de no ser nuevamente utilizados se convertirían en basura en los rellenos sanitarios.