{"id":8460,"date":"2024-04-29T21:47:45","date_gmt":"2024-04-30T02:47:45","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=8460"},"modified":"2024-04-29T21:51:04","modified_gmt":"2024-04-30T02:51:04","slug":"secretos-detras-de-la-medicion-del-rating-de-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/04\/29\/secretos-detras-de-la-medicion-del-rating-de-tv\/el_resto\/2024\/","title":{"rendered":"Secretos en medici\u00f3n del rating de tv"},"content":{"rendered":"\n

Bogot\u00e1, abril de 2024. <\/strong>Seg\u00fan la firma Statista, <\/strong>se prev\u00e9 que para 2024, el gasto en publicidad en la TV colombiana se aproxime a los 2.160 millones de d\u00f3lares\u201d. De all\u00ed que la medici\u00f3n deba ser precisa y confiable.<\/p>\n\n\n\n

En esa medida, Kantar IBOPE Media, firma de medici\u00f3n de audiencias en Colombia, contin\u00faa desarrollando avances significativos, en cuanto a procesos metodol\u00f3gicos y tecnol\u00f3gicos.  La medici\u00f3n del consumo de medios es una herramienta fundamental para diferentes actores de la sociedad. Conscientes de ello, Kantar IBOPE Media, con m\u00e1s de tres d\u00e9cadas en el pa\u00eds, ha fortalecido su metodolog\u00eda, con una tecnolog\u00eda avanzada para asegurar una medici\u00f3n y data fiable para sus audiencias.<\/p>\n\n\n\n

\u201c<\/em>Para la industria publicitaria y los diferentes sectores del pa\u00eds, es relevante contar con la medici\u00f3n sobre el consumo de los medios, pues aporta a diario una radiograf\u00eda importante de los colombianos que permite entender sus preferencias, as\u00ed como identificar el impacto de los temas de la agenda noticiosa nacional\u201d, expres\u00f3 Carolina Ibarg\u00fcen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador.<\/p>\n\n\n\n

La base de esta metodolog\u00eda de Kantar Ibope Media se centra en un panel de hogares colombianos representativos, equipados con People Meters<\/em> que registran autom\u00e1ticamente la actividad de visualizaci\u00f3n. Este proceso meticuloso asegura datos precisos y representa fielmente los h\u00e1bitos de visualizaci\u00f3n a nivel nacional. El proceso incluye el establecimiento de la muestra, la selecci\u00f3n de la muestra mediante un proceso estad\u00edstico aleatorio, el reclutamiento de hogares, la instalaci\u00f3n del People Meter<\/em>, la colecta y el procesamiento de la informaci\u00f3n y finalmente, la entrega de datos fiables y actualizados para la industria y el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

Ahora, esto en general trae unos beneficios claves para todos los actores, por ejemplo, precisi\u00f3n y representatividad: utilizando tecnolog\u00eda de vanguardia y una metodolog\u00eda cient\u00edfica; cobertura integral: el sistema abarca televisi\u00f3n nacional, regional  y por suscripci\u00f3n, as\u00ed como plataformas de transmisi\u00f3n digitales; an\u00e1lisis detallado: se provee un an\u00e1lisis profundo de la audiencia, incluyendo sexo, edad, ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica, estrato y h\u00e1bitos de visualizaci\u00f3n; planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica: se facilita la toma de decisiones estrat\u00e9gicas para programaci\u00f3n y publicidad; transparencia y <\/strong>confianza: se mantienen altos est\u00e1ndares de transparencia y con calidad certificada (ISO 9001 y 20252), fomentando la confianza y colaboraci\u00f3n en el sector.<\/p>\n\n\n\n

Innovaciones en medici\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\u201cDesde Kantar IBOPE Media, somos conscientes de las necesidades cambiantes del mercado, por lo que hemos invertido en nuevas metodolog\u00edas para mediciones Cross Media y eventos deportivos. Fue un desaf\u00edo que se logr\u00f3 superar con altura y que era una necesidad del mercado actual\u201d, destac\u00f3 Carolina Ibarg\u00fcen.<\/p>\n\n\n\n

La metodolog\u00eda Cross Media, es una integraci\u00f3n de datos de televisi\u00f3n, internet y redes sociales para una visi\u00f3n completa del comportamiento de la audiencia. Y las Mediciones en eventos deportivos, son una <\/strong>evaluaci\u00f3n comparativa del impacto de las estrategias de patrocinio, maximizando el retorno de la exposici\u00f3n en medios.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstas innovaciones son testimonio de nuestro liderazgo y compromiso con el avance de la industria medi\u00e1tica y publicitaria en el pa\u00eds, <\/em>somos los pioneros en Colombia en la medici\u00f3n de audiencias a trav\u00e9s de nuestra innovadora metodolog\u00eda que se basa en un panel de hogares y en la integraci\u00f3n de datos enriquecidos de diferentes plataformas, para brindarle a las empresas data verificada para comprender mejor a sus audiencias, optimizar sus estrategias y tomar decisiones informadas\u201d,<\/em> puntualiz\u00f3 la CEO de Kantar IBOPE Media para Colombia y Ecuador.<\/p>\n\n\n\n

Asimismo, vale la pena destacar que en las mediciones Cross Media, se emplea una metodolog\u00eda avanzada, con un proceso escalonado para desglosar los datos y obtener la deduplicaci\u00f3n de los targets a trav\u00e9s de procesos de fusi\u00f3n de datos con el panel de hogares.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEsta integraci\u00f3n permite tener una visi\u00f3n completa del comportamiento de la audiencia en todos los medios y plataformas relevantes, facilitando as\u00ed una evaluaci\u00f3n exhaustiva del impacto de las campa\u00f1as publicitarias\u201d, concluy\u00f3 Carolina Ibarg\u00fcen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia y Ecuador.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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