{"id":5598,"date":"2023-12-14T18:05:06","date_gmt":"2023-12-14T23:05:06","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=5598"},"modified":"2023-12-14T18:09:53","modified_gmt":"2023-12-14T23:09:53","slug":"henkel-colombia-quiere-convertirse-en-el-tercer-mercado-de-a-latina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/12\/14\/henkel-colombia-quiere-convertirse-en-el-tercer-mercado-de-a-latina\/destacados\/2023\/","title":{"rendered":"Henkel Colombia quiere convertirse en el tercer mercado de A. Latina\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

 Bogot\u00e1, diciembre de 2023. <\/strong>En el cumplea\u00f1os n\u00famero 125 de Schwarzkopf, Henkel Colombiana destac\u00f3 los resultados del ejercicio del a\u00f1o y reiter\u00f3 su confianza en el pa\u00eds, al anunciar que durante 2024 espera mantener un crecimiento a doble d\u00edgito, superior al esperado por esta multinacional alemana en el mundo.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl a\u00f1o pasado\u00a0Colombia se ubic\u00f3 dentro de los 4 mercados m\u00e1s importantes de Henkel en Am\u00e9rica Latina, al registrar ventas superiores a los $430 mil millones de pesos y contar con el hub de producci\u00f3n de coloraci\u00f3n m\u00e1s importante de la regi\u00f3n desde el cual se exporta m\u00e1s del 50% de la producci\u00f3n a Europa y m\u00e1s de 20 pa\u00edses en las Am\u00e9ricas. Nuestra proyecci\u00f3n en el 2024 es consolidarnos pr\u00f3ximamente como el tercer mercado\u201d, explic\u00f3 Eduardo Medrano, presidente de Henkel Colombiana.<\/p>\n\n\n\n

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Por su parte, Mar\u00eda Dau, gerente general de Henkel Consumer Brands Professional<\/em> para Colombia y Per\u00fa, se\u00f1al\u00f3 que en el 2023 la compa\u00f1\u00eda registr\u00f3 un r\u00e9cord de ventas hist\u00f3rico en marcas como Authentic Beauty Concept y Shwarzkopf.<\/p>\n\n\n\n

El portafolio de marcas de profesional alcanza a 20 mercados de la regi\u00f3n, 5 de ellos de manera directa, y cuenta con una oferta de 12 marcas con m\u00e1s de 1640 referencias y un cubrimiento de todos los segmentos del mercado, abarcando desde las marcas premium hasta las econ\u00f3micas.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, al portafolio de\u00a0retail,\u00a0<\/em>conocido por marcas ic\u00f3nicas en los hogares colombianos como Balance, Igora y Palette, se suma el reciente ingreso de Persil, el detergente n\u00famero 1 en Alemania. \u201cPersil es la marca l\u00edder de detergentes en Europa, presente en 60 pa\u00edses, con un fuerte compromiso con el medio ambiente, porque est\u00e1 libre de fosfatos y su ingrediente activo es biodegradable. Con la entrada de este producto completamos todas las l\u00edneas de negocio de nuestra oferta y ampliamos nuestra presencia de marcas, las cuales esperamos nos contin\u00faen posicionando como un jugador estrat\u00e9gico del pa\u00eds\u201d, explic\u00f3 Fausto Buenfil, gerente general del negocio de Consumer Brands Retail en Henkel Colombiana.<\/p>\n\n\n\n

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Colombia, sin duda, contin\u00faa siendo un mercado estrat\u00e9gico y proyecta un importante crecimiento para Henkel a trav\u00e9s de la expansi\u00f3n de su portafolio, el fortalecimiento de sus marcas y el lanzamiento de innovaciones. Durante m\u00e1s de 60 a\u00f1os, la multinacional alemana le ha apostado al mercado colombiano con el desarrollo de nuevas tecnolog\u00edas y la puesta en marcha de las mejores pr\u00e1cticas en sostenibilidad.<\/p>\n\n\n\n

Este compromiso fue ratificado durante este a\u00f1o con el recibimiento del m\u00e1ximo galard\u00f3n que otorg\u00f3 la multinacional alemana en los Sustainability Excellence Award LATAM<\/em> mediante los cuales fue reconocida como la operaci\u00f3n m\u00e1s sustentable de la regi\u00f3n y se hizo acreedora a la categor\u00eda Diamante.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa operaci\u00f3n de Colombia fue la \u00fanica en recibir el reconocimiento Diamond entre todas las operaciones de la regi\u00f3n. La competencia incluy\u00f3 la evaluaci\u00f3n de 16 plantas, 8 oficinas y 7 centros de distribuci\u00f3n que tiene la multinacional en M\u00e9xico, Brasil, Chile, Argentina, Guatemala, Venezuela, entre otros\u201d,<\/em> afirm\u00f3 Eduardo Medrano.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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