{"id":4427,"date":"2023-10-30T15:24:14","date_gmt":"2023-10-30T20:24:14","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=4427"},"modified":"2023-10-30T15:35:51","modified_gmt":"2023-10-30T20:35:51","slug":"cinco-consejos-basicos-para-mejorar-los-anuncios-nativos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/10\/30\/cinco-consejos-basicos-para-mejorar-los-anuncios-nativos\/digital\/2023\/","title":{"rendered":"Cinco consejos b\u00e1sicos para mejorar los anuncios nativos\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

La publicidad nativa se da cuando un usuario que visita un sitio web se deja llevar por el contenido hacia otra parte del mismo, y realiza alg\u00fan tipo de acci\u00f3n como comprar, suscribirse o contratar. <\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bogot\u00e1, octubre 2023.<\/strong> La publicidad nativa ofrece a los anunciantes la oportunidad de integrar sus contenidos en el entorno editorial de una gran variedad de sitios web. A diferencia de la publicidad gr\u00e1fica convencional, el objetivo es lograr un efecto comparativamente discreto. El contenido adecuado debe responder a las necesidades y expectativas de los usuarios. Pero precisamente por eso, a menudo son los detalles los que determinan el \u00e9xito o el fracaso de los anuncios nativos. <\/p>\n\n\n\n

Los expertos de la plataforma publicitaria global MGID han recopilado cinco consejos b\u00e1sicos para mejorar las campa\u00f1as de anuncios nativos: desde la selecci\u00f3n de im\u00e1genes hasta la evaluaci\u00f3n continua. <\/p>\n\n\n\n

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  1. \u00abLa imagen gana al texto\u00bb: selecci\u00f3n de im\u00e1genes<\/strong><\/em>: \u00abLa imagen gana al texto\u00bb o incluso \u00abuna imagen vale m\u00e1s que mil palabras\u00bb son principios que tambi\u00e9n se aplican a los anuncios nativos. Entre otras cosas, esto se debe a que el cerebro humano puede captar e interpretar una imagen incluso m\u00e1s r\u00e1pido que un titular, por m\u00e1s breve y conciso que sea. Para los anunciantes, esto significa: si quiere iniciar una campa\u00f1a con \u00e9xito, debe prestar especial atenci\u00f3n a la selecci\u00f3n de las im\u00e1genes. En general, no es aconsejable utilizar fotos e im\u00e1genes que parezcan demasiado promocionales, por ejemplo incluyendo logotipos o textos de la empresa. De lo contrario, surgir\u00e1 r\u00e1pidamente la impresi\u00f3n excesivamente promocional que debe evitarse deliberadamente con los anuncios nativos. Esta es otra raz\u00f3n por la que las fotos en las que aparecen personas suelen ser m\u00e1s adecuadas que las im\u00e1genes de productos puros. Sin embargo, tambi\u00e9n es importante que la imagen coincida con el contenido que hay detr\u00e1s, as\u00ed como con la p\u00e1gina de destino, los productos o servicios anunciados y, por \u00faltimo, pero no por ello menos importante, el grupo objetivo al que se dirige. Una imagen teaser que genere muchos clics pero atraiga a los usuarios \u00abequivocados\u00bb conducir\u00e1 inevitablemente a bajos \u00edndices de conversi\u00f3n.
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  2. Breve, atractivo y significativo: el titular<\/strong><\/em>: Junto con la imagen, el titular es uno de los elementos que m\u00e1s llaman la atenci\u00f3n de un anuncio nativo de \u00e9xito. Por un lado, el titular debe ser atractivo y animar a hacer clic, pero por otro no debe crear falsas expectativas. Los buenos titulares suelen formularse en un estilo activo, sin parecer demasiado escabrosos ni deslizarse demasiado hacia un lenguaje promocional. Palabras clave como \u00abpedir\u00bb o \u00abcomprar\u00bb suelen estar fuera de lugar en una campa\u00f1a de publicidad nativa. El titular perfecto es lo m\u00e1s breve posible, tiene sentido y, en combinaci\u00f3n con la imagen, crea curiosidad por el contenido siguiente.
     <\/li>\n\n\n\n
  3. Satisfacer las expectativas del usuario: el contenido<\/strong><\/em>: Los que finalmente han hecho clic esperan con raz\u00f3n un contenido interesante que se corresponda con la imagen anterior. Tambi\u00e9n en este caso, menos es m\u00e1s en t\u00e9rminos de publicidad. Los textos puramente de producto no despertar\u00e1n mucho entusiasmo. Nunca hay que olvidar que los usuarios proceden de un entorno editorial. Por lo tanto, se esperan contenidos con car\u00e1cter de consejo, informaci\u00f3n interesante o historias emocionantes y creativas – que, como medida de construcci\u00f3n de marca, por supuesto tambi\u00e9n pueden tener una referencia a la empresa anunciada o a los respectivos productos.
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  4. Permanecer abierto al cambio: experimentar<\/strong><\/em>: Por mucho que a su propia agencia o departamento de marketing le gusten los anuncios nativos que ha creado: la acogida de la campa\u00f1a por parte del grupo objetivo \u00abah\u00ed fuera\u00bb s\u00f3lo puede determinarse en directo. Aqu\u00ed es importante permanecer siempre abierto a posibles cambios y ajustes. A menudo, incluso las cosas peque\u00f1as pueden tener un gran impacto en las tasas de clics – por ejemplo, una imagen diferente o un titular ligeramente ajustado. Si utiliza varias versiones de un anuncio nativo, podr\u00e1 ver r\u00e1pidamente en la evaluaci\u00f3n qu\u00e9 variante funciona mejor.
     <\/li>\n\n\n\n
  5. No saque conclusiones precipitadas: la evaluaci\u00f3n<\/strong><\/em>: Hablando de evaluaci\u00f3n: un error com\u00fan en las campa\u00f1as de anuncios nativos es centrarse demasiado en el porcentaje de clics (CTR). Por supuesto, se trata de un factor importante. Sin embargo, una tasa de rebote elevada o un tiempo de permanencia comparativamente corto pueden ser al mismo tiempo indicios de que el contenido o la p\u00e1gina de destino no cumplen las expectativas de los usuarios. Por lo tanto, al evaluar las campa\u00f1as de anuncios nativos, es importante tener siempre en cuenta el panorama general e incluir todos los par\u00e1metros importantes en la evaluaci\u00f3n. Para ello, las plataformas publicitarias suelen ofrecer cuadros de mando claros, que constituyen una base importante para el seguimiento y la optimizaci\u00f3n continua de los anuncios nativos.<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Qu\u00e9 es MGID<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    MGID es una plataforma publicitaria global que ayuda a las marcas a llegar a audiencias locales \u00fanicas a escala. Utiliza una tecnolog\u00eda basada en la inteligencia artificial que da prioridad a la privacidad para publicar anuncios relevantes de alta calidad en entornos seguros para las marcas. La empresa ofrece una gran variedad de formatos publicitarios, incluidos los nativos, los de pantalla y los de v\u00eddeo, para ofrecer una experiencia positiva al usuario. Esto permite a los anunciantes impulsar el rendimiento y la notoriedad, y a los editores retener y monetizar sus audiencias.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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