{"id":2695,"date":"2023-08-18T05:20:05","date_gmt":"2023-08-18T10:20:05","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=2695"},"modified":"2023-08-18T05:24:48","modified_gmt":"2023-08-18T10:24:48","slug":"redes-recibirian-mas-de-100-mil-millones-en-publicidad-en-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/08\/18\/redes-recibirian-mas-de-100-mil-millones-en-publicidad-en-2026\/digital\/2023\/","title":{"rendered":"Redes recibir\u00edan m\u00e1s de $100 mil millones en publicidad en 2026\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

La evoluci\u00f3n que ha tenido el canal online ha llevado a las marcas y al comercio al por menor, a buscar estrategias para llegar a sus consumidores y generar fuentes de ingresos que les permitan crecer.<\/em> <\/strong><\/p>\n\n\n\n

El Retail Media es de las tendencias m\u00e1s marcadas y de mayor crecimiento en la publicidad online y tambi\u00e9n una de las categor\u00edas m\u00e1s importantes para el crecimiento y futuro de la publicidad digital. Seg\u00fan un informe publicado por McKinsey, se espera que las Redes de Retail Media crecer\u00e1n aproximadamente de 45 mil millones en gastos publicitarios a superar los 100 mil millones en 2026. <\/p>\n\n\n\n

Es por eso que la promesa del Retail Media se basa en poder impactar compradores reales, \u201cde a pie\u201d, siendo sumamente importante y muy potente el tema de la data, ya que de all\u00ed es que se consigue la informaci\u00f3n necesaria para poderlos impactar. A trav\u00e9s de las redes de Retail Media se permite a los retailers aprovechar la data que tienen de sus consumidores para desarrollar negocios de publicidad y\/o monetizar sus activos digitales. A su vez, es una oportunidad para que las marcas optimicen la rentabilidad de sus acuerdos comerciales consiguiendo una publicidad mucho m\u00e1s cualificada y directa, a trav\u00e9s de anuncios que aparecen en el recorrido de compra de los consumidores o fuera del momento de compra mientras navegan en sus dispositivos m\u00f3viles. <\/p>\n\n\n\n

Alberto Pardo, CEO y Fundador de Adsmovil, empresa que cuenta con tecnolog\u00eda que permite que cualquier retailer o ecommerce pueda crear su empresa de Retail Media, sostiene que desde la compa\u00f1\u00eda est\u00e1n apostando fuertemente a esta industria de Retail Media mediante el desarrollo de soluciones que impulsan el potencial de las marcas, llev\u00e1ndolas un paso m\u00e1s all\u00e1 de sus competidores. En este aspecto, entender mejor a los consumidores es un paso clave dentro del proceso y por eso a trav\u00e9s de Adsmovii Personas,<\/a> los anunciantes y marcas pueden acceder a una conexi\u00f3n de datos \u00fanica que le permite saber la ubicaci\u00f3n de sus consumidores en el mundo f\u00edsico, adem\u00e1s de sus patrones de comportamiento en el mundo online. De esta forma, se pueden crear audiencias altamente personalizadas, escalables y precisas seg\u00fan el comportamiento y caracter\u00edsticas del consumidor, y posteriormente conocer la efectividad de la campa\u00f1a. <\/p>\n\n\n\n

Para crear las campa\u00f1as publicitarias, hoy la IA cumple un rol fundamental, ya que esta tecnolog\u00eda permite aumentar el rendimiento de los anuncios y el engagement de los usuarios con cada uno de estos. lMGID, la plataforma global de publicidad, ha anunciado el desarrollo y la integraci\u00f3n de la inteligencia artificial (IA) generativa en su oferta actual de soluciones inteligentes. Gracias a DALL-E 2 de Open AI, los anunciantes pueden crear im\u00e1genes digitales por ordenador a trav\u00e9s de mensajes de texto y ajustar los titulares en funci\u00f3n de datos hist\u00f3ricos y espec\u00edficos de cada zona geogr\u00e1fica. Este nivel de automatizaci\u00f3n es a la vez m\u00e1s r\u00e1pido y requiere menos recursos, y revoluciona la eficiencia y eficacia general de las campa\u00f1as. <\/p>\n\n\n\n

Seg\u00fan  Linda Ruiz, Directora Regional de lMGID para Latam, est\u00e1 claro que la IA desempe\u00f1ar\u00e1 un papel fundamental en la pr\u00f3xima fase de las campa\u00f1as publicitarias realmente optimizadas. \u201cCombinarla con nuestros algoritmos de recomendaci\u00f3n inteligente y la tecnolog\u00eda de inteligencia contextual existente es la evoluci\u00f3n natural para crear una mejor experiencia para anunciantes, editores y audiencias por igual\u201d, concluye.<\/p>\n\n\n\n

Sin duda, el modelo del Retail Media supone una evoluci\u00f3n del mercado tradicional y la IA ha venido a transformar todas las industrias, hoy se trata de trabajar con la tecnolog\u00eda disponible para ofrecerle a las marcas la posibilidad de abrir nuevos horizontes respecto a la publicidad y ganar eficiencia llegando a los usuarios en el momento m\u00e1s oportuno, con mensajes personalizados y teniendo en cuenta sus necesidades \u201creales\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La evoluci\u00f3n que ha tenido el canal online ha llevado a las marcas y al comercio al por menor, a buscar estrategias para llegar a sus consumidores y generar fuentes de ingresos que les permitan crecer. El Retail Media es de las tendencias m\u00e1s marcadas y de mayor crecimiento en la publicidad online y tambi\u00e9n una de las…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":2697,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[5],"tags":[],"class_list":["post-2695","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-digital"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2695","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2695"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2695\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2698,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2695\/revisions\/2698"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/2697"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2695"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2695"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2695"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}