{"id":23149,"date":"2026-09-29T19:49:28","date_gmt":"2026-09-30T00:49:28","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=23149"},"modified":"2026-09-29T19:49:28","modified_gmt":"2026-09-30T00:49:28","slug":"la-economia-de-las-canas-motor-de-consumo-y-bienestar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/09\/29\/la-economia-de-las-canas-motor-de-consumo-y-bienestar\/el_resto\/2026\/","title":{"rendered":"La ‘econom\u00eda de las canas’, motor de consumo y bienestar"},"content":{"rendered":"\n

Los colombianos mayores de 55 a\u00f1os se han convertido en un actor econ\u00f3mico de peso, con un gasto anual que ya representa el 12,3% del PIB nacional, impulsando industrias como el fitness y el bienestar.<\/em><\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bogot\u00e1, 29 de septiembre de 2026. <\/em><\/strong> \u00a0Colombia atraviesa una transici\u00f3n demogr\u00e1fica que transforma su estructura social y comercial. Hoy, el mercado nacional se enfrenta al reto de atender a m\u00e1s de 7,8 millones de personas mayores de 60 a\u00f1os, un grupo que crece a un ritmo superior al de cualquier otro segmento poblacional y define lo que los expertos del mercado llaman \u201cSilver Economy<\/em>\u201d,\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Este concepto, que se define como el ecosistema de actividades y servicios dise\u00f1ados para una poblaci\u00f3n que busca longevidad activa, y ya moviliza en el pa\u00eds m\u00e1s de 121 billones de pesos anuales, es una oportunidad de negocio para las marcas y una fuerza que est\u00e1 aliviando presiones en el sistema de salud mediante la adopci\u00f3n de h\u00e1bitos preventivos. As\u00ed lo indica el  An\u00e1lisis de la Silver Economy y la Actividad F\u00edsica en Colombia<\/em>  realizado por EAE Business School<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa econom\u00eda silver est\u00e1 ejerciendo una influencia masiva, destinando gran parte de sus recursos a un estilo de vida que prioriza la vitalidad y la conexi\u00f3n social\u201d, detalla \u00c1ngel Moreno Inocencio, profesor del \u00e1rea de Comunicaci\u00f3n y Marketing de EAE Business School. \u201cLa proyecci\u00f3n que est\u00e1n haciendo los censos ante el envejecimiento de las poblaciones transformar\u00e1 irremediablemente el comportamiento de un mercado que, en su mayor\u00eda, se ha pensado para los m\u00e1s j\u00f3venes\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Este cambio de mentalidad ha permitido que el deporte se posicione como un pilar del crecimiento econ\u00f3mico del pa\u00eds. El sector deportivo nacional alcanz\u00f3 recientemente un valor agregado de 17,8 billones de pesos, casi duplicando las cifras registradas hace apenas seis a\u00f1os. <\/p>\n\n\n\n

Gran parte de este dinamismo proviene de los mayores de 50 a\u00f1os, quienes ya representan el 12% de los usuarios en los gimnasios del pa\u00eds, impulsando a cadenas l\u00edderes a integrar servicios de fisioterapia y nutrici\u00f3n virtual para atraer a este p\u00fablico. <\/p>\n\n\n\n

El experto de EAE Business School se\u00f1ala que las marcas han comprendido que el poder adquisitivo de este segmento les otorga una estabilidad \u00fanica en contextos de incertidumbre.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLa nostalgia no es la \u00fanica forma de aprovechar el poder adquisitivo de este segmento poblacional\u201d, advierte. \u201cLas marcas que logren capturar la atenci\u00f3n de la poblaci\u00f3n mayor de 55 a\u00f1os este 2026 ser\u00e1n las que validen su rol activo en la sociedad mediante productos que fomenten la autonom\u00eda y el bienestar f\u00edsico\u201d.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, el impacto va m\u00e1s all\u00e1 del retail. La inactividad f\u00edsica le cuesta a la econom\u00eda colombiana aproximadamente 2 billones de pesos anuales, lo que convierte a la \u00abSilver Economy\u00bb deportiva en una necesidad para la sostenibilidad del sistema nacional de salud. Actividades como el yoga o la nataci\u00f3n est\u00e1n siendo motivaciones de bajo impacto y socializaci\u00f3n que, adem\u00e1s, abren nuevas oportunidades de mercado de bienestar.<\/p>\n\n\n\n

Como concluye \u00c1ngel Moreno, el \u00e9xito de las empresas este a\u00f1o depender\u00e1 de su capacidad para leer a una poblaci\u00f3n ahora busca ser integrada en la conversaci\u00f3n global sobre estilo de vida. La salud est\u00e1 convirti\u00e9ndose en uno de los activos m\u00e1s valiosos del mercado.<\/p>\n\n\n\n

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