{"id":23110,"date":"2026-09-28T20:56:04","date_gmt":"2026-09-29T01:56:04","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=23110"},"modified":"2026-09-28T20:56:44","modified_gmt":"2026-09-29T01:56:44","slug":"economia-del-bienestar-gana-terreno-en-colombia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/09\/28\/economia-del-bienestar-gana-terreno-en-colombia\/destacados\/2026\/","title":{"rendered":"Econom\u00eda del bienestar gana terreno"},"content":{"rendered":"\n

Bogot\u00e1 D.C., septiembre de 2026.<\/strong> El bienestar est\u00e1 transformando la manera en que viven los colombianos y, cada vez m\u00e1s, sus decisiones de consumo. Salud, educaci\u00f3n, recreaci\u00f3n, deportes y en general actividades que aporten al sano esparcimiento y desarrollo personal ganan espacio entre las prioridades de los hogares, que ya no solo destinan sus recursos a cubrir necesidades b\u00e1sicas, sino a experiencias y servicios que contribuyen a mejorar su calidad de vida.<\/p>\n\n\n\n

El comportamiento de la econom\u00eda respalda esta tendencia. Seg\u00fan el DANE, durante el primer semestre de 2026, el PIB creci\u00f3 2,9 % frente al mismo periodo de 2025 y las actividades art\u00edsticas, de entretenimiento y recreaci\u00f3n registraron un incremento de 6,3 %.<\/p>\n\n\n\n

Por otro lado, la investigaci\u00f3n global Voz del Consumidor 2026<\/em>, de PwC, realizada entre m\u00e1s de 21.000 personas en 27 pa\u00edses, muestra c\u00f3mo las personas est\u00e1n entendiendo este concepto, priorizando dimensiones como la nutrici\u00f3n, el manejo del estr\u00e9s, la salud emocional y el rendimiento f\u00edsico. Un hallazgo que refleja una visi\u00f3n m\u00e1s amplia del bienestar, vinculada con diferentes necesidades y expectativas.  <\/p>\n\n\n\n

En ese contexto, las cajas de compensaci\u00f3n adquieren especial relevancia por su capacidad de acercar oportunidades de bienestar a distintos segmentos de la poblaci\u00f3n, especialmente aquellos con menores ingresos. Dicho de otra manera, su papel contribuye a cerrar brechas de acceso y a que est\u00e1s nuevas prioridades no sean privilegio de unos pocos, sino que puedan incorporarse en la vida cotidiana de m\u00e1s personas.<\/p>\n\n\n\n

Desde esa perspectiva, Compensar, la Caja con mayor participaci\u00f3n de mercado en Bogot\u00e1 y Cundinamarca, y que actualmente cuenta con 112.000 empleadores y m\u00e1s de 2.8 millones de afiliados, ha configurado una plataforma de bienestar integral a trav\u00e9s de la cual, durante el primer semestre del a\u00f1o, registr\u00f3 m\u00e1s de 5 millones de usos en actividades de recreaci\u00f3n, deporte y cultura; impact\u00f3 a 231.500 personas mediante programas de educaci\u00f3n, desarroll\u00f3 25.3 millones de actividades en salud, entre otras acciones que reflejan el alcance de una oferta orientada a acompa\u00f1ar a las personas en su b\u00fasqueda del bienestar.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEntendemos que el bienestar es tan \u00fanico como cada persona, familia y empresa. Por esa raz\u00f3n, nos estamos enfocando en conocerlos profundamente, para conectar sus necesidades con el desarrollo de nuevas soluciones que, adem\u00e1s de generarles bienestar, les permita resolver sus desaf\u00edos\u201d,<\/em> asegur\u00f3 CarlosMauricio V\u00e1squez P\u00e1ez, director general de Compensar.<\/p>\n\n\n\n

El bienestar tambi\u00e9n entra en la agenda empresarial<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de ocupar un lugar relevante en las decisiones de las personas, el bienestar tambi\u00e9n se traslada al entorno laboral. En las empresas, ofrecer condiciones que favorezcan la salud, el desarrollo y el equilibrio de los colaboradores cobra importancia en un contexto marcado por la transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica, los cambios en las formas de trabajo y la necesidad de fortalecer las capacidades de los equipos.<\/p>\n\n\n\n

Precisamente, las cifras muestran que los equipos con mayores niveles de satisfacci\u00f3n son m\u00e1s eficientes, innovadores y comprometidos. De acuerdo con investigaciones divulgadas por Shawn Achor<\/em> en su libro The Happiness Advantage<\/em>, la felicidad en el trabajo puede aumentar las ventas en un 37 %, la productividad en un 31 % y la precisi\u00f3n en las tareas en un 19 %.<\/p>\n\n\n\n

Desde esa l\u00f3gica, las cajas de compensaci\u00f3n, por un lado, contribuyen a que las empresas cuenten con trabajadores m\u00e1s sanos, productivos y felices, lo que se traduce en equipos m\u00e1s comprometidos y mejor preparados para afrontar los retos del negocio. Por otro, ese bienestar fortalece la capacidad de las organizaciones para innovar, generar valor y sostener su desarrollo en el largo plazo.<\/p>\n\n\n\n

En el caso de Compensar, durante el primer semestre del a\u00f1o la entidad impact\u00f3 a cerca de 1.700 MiPymes, capacit\u00f3 a m\u00e1s de 15.000 trabajadores de 1.203 empresas por medio de su Red de Formaci\u00f3n para la Productividad y contribuy\u00f3 a acelerar la transformaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y digital de 276 MiPymes con el programa Visionarios X-Tech.<\/p>\n\n\n\n

\u201cBuscamos ser un aliado que les permita hacer del bienestar uno de sus activos m\u00e1s valiosos. Eso implica tambi\u00e9n evolucionar la manera de medir nuestro \u00e9xito: no solo por lo que entregamos, sino por lo que logramos transformar y por el valor que generamos para las personas y las organizaciones<\/em>\u201d, agreg\u00f3 V\u00e1squez.<\/p>\n\n\n\n

El avance de la econom\u00eda del bienestar tambi\u00e9n abre una conversaci\u00f3n sobre c\u00f3mo evolucionar\u00e1n las organizaciones para responder a las nuevas expectativas de las personas. En un contexto donde la calidad de vida adquiere mayor relevancia en el d\u00eda a d\u00eda y en el entorno laboral, la capacidad de generar soluciones se convierte en un factor cada vez m\u00e1s relevante para el desarrollo de la sociedad y la econom\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

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