{"id":22343,"date":"2026-08-05T20:16:50","date_gmt":"2026-08-06T01:16:50","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=22343"},"modified":"2026-08-05T20:18:09","modified_gmt":"2026-08-06T01:18:09","slug":"el-mundial-de-futbol-disparo-las-ventas-del-comercio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/08\/05\/el-mundial-de-futbol-disparo-las-ventas-del-comercio\/destacados\/2026\/","title":{"rendered":"El Mundial de F\u00fatbol dispar\u00f3 las ventas del comercio"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El comportamiento del consumo en Colombia jug\u00f3 uno de sus torneos m\u00e1s importantes durante este mundial 2026 y sali\u00f3 campe\u00f3n. A lo largo de las etapas del evento, en el canal moderno (supermercados,\u00a0<em>hard discounters<\/em>, etc.), desde alimentos y bebidas hasta electrodom\u00e9sticos y muebles fueron \u201csumando puntos\u201d, para finalmente darle a la econom\u00eda del pa\u00eds uno de los impulsos m\u00e1s significativos. Estos son los resultados del m\u00e1s reciente estudio de NielsenIQ.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>La previa: efecto anticipaci\u00f3n antes del arranque<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Antes de que iniciara el torneo, ya se observaban se\u00f1ales claras de que los hogares colombianos se estaban preparando para verlo y celebrarlo. Dos indicadores lo resumen bien:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Televisores:<\/strong> las ventas crecieron 82% en unidades vendidas en las seis semanas previas al arranque del mundial, comparado con el mismo periodo del a\u00f1o anterior \u2014 un adelanto t\u00edpico de compra de pantallas para ver los partidos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Muebles para interior:<\/strong> en la semana de inauguraci\u00f3n el crecimiento lleg\u00f3 a 126% en unidades vendidas frente a la misma semana de 2025, coincidiendo con un salto a\u00fan mayor en televisores esa misma semana (+156%). Esto sugiere que muchos hogares no solo compraron el televisor, sino que tambi\u00e9n acondicionaron el espacio donde lo ver\u00edan.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Categor\u00edas que m\u00e1s se activan con el mundial en el canal moderno<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tres categor\u00edas de consumo dentro y fuera del hogar mostraron los incrementos m\u00e1s consistentes de volumen frente al a\u00f1o anterior: bebidas listas para tomar (RTD por sus siglas en ingl\u00e9s), confiter\u00eda y bebidas alcoh\u00f3licas. En los tres casos, la semana de inauguraci\u00f3n del torneo fue el punto m\u00e1s alto del periodo analizado.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-table\"><table class=\"has-fixed-layout\"><tbody><tr><td><strong>Categor\u00eda<\/strong><\/td><td><strong>6 semanas previas<\/strong><\/td><td><strong>Semana de inauguraci\u00f3n<\/strong><\/td><td><strong>Colombia en el mundial<\/strong><\/td><\/tr><tr><td>Bebidas RTD<\/td><td>23,60%<\/td><td>27,40%<\/td><td>16,60%<\/td><\/tr><tr><td>Confiter\u00eda<\/td><td>17,20%<\/td><td>20,10%<\/td><td>16,20%<\/td><\/tr><tr><td>Bebidas alcoh\u00f3licas<\/td><td>6,10%<\/td><td>12,10%<\/td><td>12,00%<\/td><\/tr><\/tbody><\/table><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>Variaci\u00f3n de volumen frente al mismo periodo del a\u00f1o anterior<\/em><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Lo que compraron los colombianos mientras la Selecci\u00f3n jugaba<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante las semanas en que Colombia disput\u00f3 partidos (fase de grupos, dieciseisavos y octavos de final, entre las semanas 25 y 28 del calendario, con festivo nacional incluido), el comportamiento de compra mostr\u00f3 patrones claros por categor\u00eda:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Licores\u00a0<em>RTD\u00a0<\/em>y aperitivos a base de aguardiente y ron:<\/strong>\u00a0ventas por encima del promedio (m\u00e1s de 50%) en la segunda y cuarta semana del periodo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Pasabocas (snacks salados):<\/strong>\u00a0116% m\u00e1s volumen que el promedio semanal habitual, reflejando el consumo t\u00edpico de \u00abpicada\u00bb para ver los partidos.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Energizantes y l\u00ednea gastrointestinal (sueros orales):<\/strong>\u00a0picos de 115% y 124% respectivamente en la segunda semana, posiblemente asociados tanto a la energ\u00eda para las celebraciones como a su contraparte, la recuperaci\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Cuidado personal (desodorantes y cosm\u00e9ticos):<\/strong>\u00a0incrementos de 139% y 156% en la tercera semana; los desodorantes, en particular, se mantuvieron por encima del promedio en todas las semanas del periodo.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Bebidas alcoh\u00f3licas en general:<\/strong>\u00a0el pico de consumo se dio en la segunda semana del periodo. Los tres ganadores claros del periodo fueron aguardiente, licores\u00a0<em>RTD\u00a0<\/em>y cerveza.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>El comercio electr\u00f3nico como canal preferido durante el torneo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El canal de e-commerce gan\u00f3 relevancia dentro de varias categor\u00edas durante la semana de inauguraci\u00f3n, en comparaci\u00f3n con su participaci\u00f3n promedio en una semana cualquiera del a\u00f1o. El mayor salto se dio en bebidas alcoh\u00f3licas, bebidas y snacks relacionados directamente a la ocasi\u00f3n futbolera (gaseosas, pasabocas, cervezas) lo que indica que una parte del consumo asociado al mundial se resolvi\u00f3 comprando en l\u00ednea en lugar de en el punto de venta f\u00edsico.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Pasabocas:\u00a0<\/strong>aumento de volumen de ventas sostenido en las cuatro semanas, con los picos m\u00e1s altos en la tercera y cuarta semana (135% y 120% respectivamente), que coincidieron con partidos de Colombia disputados en fin de semana.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aperitivos de ron y aguardiente:<\/strong>\u00a0pico muy pronunciado de 232% sobre el promedio semanal en la segunda semana; en el resto de las semanas el crecimiento se mantuvo elevado y estable, alrededor de +50% sobre el promedio.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Licores\u00a0<em>RTD<\/em>:<\/strong>\u00a0aumento sostenido en las cuatro semanas, con una escalada visible entre la primera y la segunda semana de fase de grupos (de 102% a 152%), y niveles m\u00e1s moderados, pero a\u00fan por encima del promedio en dieciseisavos (128%) y octavos de final (129%).<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Aguardiente:\u00a0<\/strong>se comport\u00f3 distinto al resto de la categor\u00eda \u2014 a diferencia de la tendencia general de ventas totales, en e-commerce no mostr\u00f3 crecimiento sostenido frente al promedio semanal; el \u00fanico pico relevante fue en la segunda semana, con un \u00edndice de 121% en volumen.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cLos resultados de este balance confirman la importancia de los grandes eventos deportivos como catalizadores del consumo y ofrecen a la industria una hoja de ruta valiosa para anticipar y capitalizar momentos similares en el futuro.\u201d,<\/em>&nbsp;concluye Andrea Estrada, Industry Insights Manager de NIQ Colombia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>El comportamiento del consumo en Colombia jug\u00f3 uno de sus torneos m\u00e1s importantes durante este mundial 2026 y sali\u00f3 campe\u00f3n. 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