{"id":21578,"date":"2026-06-18T19:31:14","date_gmt":"2026-06-19T00:31:14","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=21578"},"modified":"2026-06-18T19:52:41","modified_gmt":"2026-06-19T00:52:41","slug":"refisal-lanza-jabon-de-la-buena-suerte","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/06\/18\/refisal-lanza-jabon-de-la-buena-suerte\/destacados\/2026\/","title":{"rendered":"Refisal\u00a0lanza jab\u00f3n de la buena suerte"},"content":{"rendered":"\n

Bogot\u00e1, junio de 2026<\/strong> \u2013 En Colombia, el f\u00fatbol no es solo un deporte; el colombiano vive con m\u00e1s pasi\u00f3n y menos t\u00e9cnica cada encuentro en la grama, es un estado de \u00e1nimo colectivo que paraliza al pa\u00eds y desdibuja cualquier diferencia. No obstante, la memoria tambi\u00e9n guarda peque\u00f1as \u00abespinas\u00bb: ese grito de gol ahogado, jugadas e individuales que nos ponen a vibrar de emoci\u00f3n y que se roba un suspiro y aquellos instantes inolvidables de los mundiales de 1990 y 2014 donde el talento sobr\u00f3, pero falt\u00f3 ese sutil empuj\u00f3n de la fortuna.<\/p>\n\n\n\n

Para transformar esta profunda conexi\u00f3n cultural en una acci\u00f3n real de negocio, Refisal, marca l\u00edder de sal en Colombia, anunci\u00f3 el lanzamiento del nuevo Jab\u00f3n <\/strong>Refisal<\/strong>Marina de 90 gramos<\/strong>, que estar\u00e1 disponible durante los meses de junio y julio. \u201cSon 55.000 unidades, este inventario se distribuir\u00e1 de manera equitativa seg\u00fan la densidad poblacional de las principales ciudades colombianas\u201d<\/em>, as\u00ed lo revela Karen Brazdys, CEO de Brinsa.<\/p>\n\n\n\n

La marca da este salto a la cancha de una manera completamente inesperada,  se ha inspirado en una de las costumbres populares m\u00e1s arraigadas para limpiar las energ\u00edas y atraer la fortuna. El objetivo de Refisal es que la hinchada traslade la fe futbolera directamente a la rutina del ba\u00f1o, convirtiendo un insight<\/em> emocional en el ritual definitivo para activar la buena suerte colectiva antes de cada pitazo inicial.<\/p>\n\n\n\n

Se trata de una audaz propuesta que trasciende el mundo de los alimentos para dar vida a un ritual de preparaci\u00f3n, ba\u00f1arse con sal marina para activar la buena suerte colectiva y enviar toda la energ\u00eda positiva al equipo nacional, antes de cada encuentro del seleccionado.<\/p>\n\n\n\n

<\/a>Se trata de ba\u00f1arnos con el jab\u00f3n para atraer la buena fortuna y dejar atr\u00e1s aquellas im\u00e1genes de cuando nuestro arquero se resbalo, las tarjetas rojas injustas y fuera de lugar, goles anulados o esas lesiones inesperadas.<\/p>\n\n\n\n

\u00ab\u00bfAlguna vez se imaginaron que llegar\u00edamos a sacar un jab\u00f3n? Lo hicimos porque entendemos que la fe de este pa\u00eds es imparable. No estamos vendiendo un producto de aseo; estamos entregando el amuleto definitivo para que los 50 millones de t\u00e9cnicos <\/em>amateur<\/em>, que tenemos en las casas, jueguen su propio partido desde la ducha\u00bb, <\/em>asegur\u00f3 el equipo de la marca Refisal.<\/p>\n\n\n\n

Dise\u00f1o interactivo para todo tipo de hinchas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El empaque del nuevo jab\u00f3n cuenta con un dise\u00f1o gr\u00e1fico din\u00e1mico pensado para conectar simult\u00e1neamente con dos perfiles clave de consumidor: el fan\u00e1tico anal\u00edtico que domina la historia y los datos de torneos pasados, y el espectador casual motivado por la diversi\u00f3n y la socializaci\u00f3n de la temporada. Rindiendo homenaje a las grandes emociones compartidas, la envoltura luce frases cargadas de cercan\u00eda y humor popular como: \u201cesta barra de <\/strong>jab\u00f3n p<\/strong>odr\u00eda<\/strong> traer <\/strong>m\u00e1s suerte que la barra del s\u00ed se puede\u201d<\/strong> o el eterno clamor de \u00abera gol de…\u00bb<\/strong>, convirtiendo al producto en un integrante m\u00e1s de la conversaci\u00f3n del \u00abparche\u00bb de amigos.<\/p>\n\n\n\n

Los aficionados podr\u00e1n adquirirlo en almacenes \u00c9xito del pa\u00eds y a trav\u00e9s de plataformas de delivery<\/em> l\u00edderes como Rappi.<\/p>\n\n\n\n

Un golazo estrat\u00e9gico: Del <\/strong>insight<\/em><\/strong> cultural a la g\u00f3ndola de tocador<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La incursi\u00f3n de una marca de consumo masivo tan tradicional en el terreno cosm\u00e9tico representa una lecci\u00f3n magistral de innovaci\u00f3n basada en el comportamiento del consumidor. Refisal entendi\u00f3 que, para capitalizar de forma relevante las pasiones y c\u00e1balas de la hinchada, un comercial de televisi\u00f3n tradicional se quedaba corto. El verdadero reto estrat\u00e9gico consist\u00eda en transformar un insight<\/em> emocional abstracto en una rutina f\u00edsica, tangible y cotidiana: el momento del ba\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

Dar el salto de la alacena al ba\u00f1o no fue solo un reto creativo, es una transformaci\u00f3n operativa de gran envergadura para Brinsa. La compa\u00f1\u00eda tuvo que reconfigurar su cadena de suministro, adaptar sus procesos a normativas de aseo y cosm\u00e9ticos, as\u00ed como el trabajo conjunto con un aliado estrat\u00e9gico para la formulaci\u00f3n.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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