{"id":21543,"date":"2026-06-16T21:47:31","date_gmt":"2026-06-17T02:47:31","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=21543"},"modified":"2026-06-16T21:57:42","modified_gmt":"2026-06-17T02:57:42","slug":"hotel-mundial-el-comercial-de-leo-para-davivienda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/06\/16\/hotel-mundial-el-comercial-de-leo-para-davivienda\/el_resto\/2026\/","title":{"rendered":"Leo cre\u00f3 15 comerciales de Davivienda que los colombianos ver\u00e1n durante el Mundial"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Bogot\u00e1, junio de 2026 \u2015<\/strong>\u00a0\u00abHotel Mundial\u00bb,\u00a0recrea un espacio en donde conviven personas de diferentes pa\u00edses y nacionalidades para vivir el torneo. Esta producci\u00f3n se convierte en una de las apuestas de comunicaci\u00f3n m\u00e1s importantes del a\u00f1o para la entidad financiera, con aproximadamente 15 comerciales originales que se estrenar\u00e1n de forma progresiva durante las transmisiones, apoyados por un despliegue masivo en ecosistemas digitales, acciones en medios y la participaci\u00f3n activa de creadores de contenido, que la convierten en una apuesta de marketing 360.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El desarrollo creativo parti\u00f3 de un an\u00e1lisis profundo sobre los comportamientos, las din\u00e1micas y las tensiones propias de los aficionados al f\u00fatbol en la actualidad. Juan Gom\u00e9z, CEO de&nbsp;<strong><em>Leo&nbsp;<\/em><\/strong>y su gran equipo de trabajo, se\u00f1alaron que el mundial tiene la capacidad de transformar las din\u00e1micas de disfrute de los encuentros deportivos, a tal escala que las redes sociales se inundan con momentos de cada usuario previo, durante y despu\u00e9s de los partidos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>\u00bfC\u00f3mo es que funciona \u2018Hotel Mundial\u2019?<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El equipo creativo convirti\u00f3 este comportamiento en una idea de marca al concebir el \u2018Hotel Mundial\u2019\u00a0como el espacio perfecto para reunir esa diversidad de criterios, donde cada comercial refleja situaciones reales con las que los hinchas logran identificarse cuando el juego se detiene, y de partir desde la experiencia de personajes que se encuentran en \u201cel lugar equivocado\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Detalla la agencia que la campa\u00f1a est\u00e1 pensada en que todas las historias se desarrollan dentro de un hotel con un concepto de los a\u00f1os&nbsp;80 &#8216;s, y&nbsp;que estar\u00eda ubicado en La Florida. En este lugar conviven cuatro personajes claves que en medio de interacciones cotidianas y en su rutina diaria, viven momentos graciosos y fuera de lugar.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los personajes que habitan este hotel son: Segundo (Due\u00f1o del hotel), Mat\u00edas (argentino que es el \u00abtodero\u00bb), M\u00eda (una latina que tiene grandes aspiraciones como creadora de contenido y registra todo lo que hace) y David (canadiense que se ocupa de ser el botones). Estos personajes vivir\u00e1n toda clase de experiencias que buscan desde la comedia y el storytelling generar conversaci\u00f3n m\u00e1s all\u00e1 de \u201cel lugar equivocado\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El foco de la propuesta radica en transformar el descanso de los partidos en el eje central de la narrativa de la marca. El entretiempo es el momento exacto donde la atenci\u00f3n de la audiencia migra de la cancha hacia la conversaci\u00f3n de manera inmediata. Es ah\u00ed donde el consumidor se encuentra m\u00e1s receptivo, procesando las jugadas del primer tiempo y buscando entretenimiento antes de que ruede el bal\u00f3n nuevamente.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>\u201cEl objetivo de la organizaci\u00f3n con esta iniciativa va m\u00e1s all\u00e1 de la visibilidad que otorga un evento de esta magnitud; la meta principal es consolidar la relevancia cultural de la marca, logrando que Davivienda forme parte del di\u00e1logo \u00edntimo y espont\u00e1neo en los hogares, en lugar de operar como un simple interruptor comercial\u201d<\/em>, asegura G\u00f3mez.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Comenta la agencia que en redes sociales se pueden ir viendo detalles y algunas de las escenas de dichos comerciales para que los espectadores puedan ser parte de la interacci\u00f3n y dinamizar la comunicaci\u00f3n con los prosumidores.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La campa\u00f1a mantendr\u00e1 una din\u00e1mica constante a lo largo de toda la competencia, asegurando que la narrativa del &#8216;Hotel Mundial&#8217; evolucione a la par del torneo. Con este despliegue multitarget y multiplataforma, Davivienda busca no solo acompa\u00f1ar la pasi\u00f3n futbol\u00edstica, sino liderar la pauta publicitaria digital y televisiva durante los momentos de mayor tr\u00e1fico y atenci\u00f3n de la cita mundialista.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bogot\u00e1, junio de 2026 \u2015\u00a0\u00abHotel Mundial\u00bb,\u00a0recrea un espacio en donde conviven personas de diferentes pa\u00edses y nacionalidades para vivir el torneo. Esta producci\u00f3n se convierte en una de las apuestas de comunicaci\u00f3n m\u00e1s importantes del a\u00f1o para la entidad financiera, con aproximadamente 15 comerciales originales que se estrenar\u00e1n de forma progresiva durante las transmisiones, apoyados&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":21544,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-21543","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-el_resto"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21543","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=21543"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21543\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":21552,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/21543\/revisions\/21552"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/21544"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=21543"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=21543"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=21543"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}