{"id":20963,"date":"2026-05-07T19:37:28","date_gmt":"2026-05-08T00:37:28","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=20963"},"modified":"2026-05-07T19:38:09","modified_gmt":"2026-05-08T00:38:09","slug":"la-ia-transforma-la-forma-de-ver-el-mundial-de-futbol-por-tv","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/05\/07\/la-ia-transforma-la-forma-de-ver-el-mundial-de-futbol-por-tv\/destacados\/2026\/","title":{"rendered":"La IA transforma la manera de ver el Mundial por tv\u00a0"},"content":{"rendered":"\n

Bogot\u00e1, mayo 6 de 2026.<\/strong>\u00a0En un momento en el que el f\u00fatbol vuelve a estar en el centro de la conversaci\u00f3n por la cercan\u00eda de la pr\u00f3xima gran competencia internacional de selecciones, tambi\u00e9n empieza a abrirse una pregunta m\u00e1s amplia: \u00bfc\u00f3mo cambiar\u00e1 la forma en que los hinchas viven, narran y comparten los grandes eventos deportivos?<\/p>\n\n\n\n

Bajo el an\u00e1lisis de EDGES AI, su herramienta de inteligencia cultural, TBWA Colombia (TBWA\\The Disruption Company, evoluci\u00f3n de DDB en el pa\u00eds y consultora estrat\u00e9gica de creatividad, cultura y transformaci\u00f3n) anticipa que esta conversaci\u00f3n no se limitar\u00e1 a lo que ocurra en la cancha. La verdadera transformaci\u00f3n estar\u00e1 en la experiencia del hincha: en c\u00f3mo usa la tecnolog\u00eda, c\u00f3mo personaliza la transmisi\u00f3n, c\u00f3mo crea contenido y c\u00f3mo participa activamente en la narrativa del partido.<\/p>\n\n\n\n

La pr\u00f3xima gran cita del f\u00fatbol internacional empezar\u00e1 a mostrar se\u00f1ales de una transformaci\u00f3n en la forma de vivir los partidos: m\u00e1s consumo en m\u00faltiples pantallas, m\u00e1s interacci\u00f3n desde redes sociales, m\u00e1s datos en tiempo real y m\u00e1s contenidos creados por los propios aficionados. Sin embargo, el punto de quiebre llegar\u00e1 hacia 2030, cuando la inteligencia artificial convierta al celular en una segunda cancha desde donde cada persona podr\u00e1 intervenir su experiencia.<\/p>\n\n\n\n

El cambio m\u00e1s relevante estar\u00e1 en qui\u00e9n tendr\u00e1 el control. La televisi\u00f3n tradicional, entendida como una transmisi\u00f3n \u00fanica, lineal y controlada desde un solo lugar, perder\u00e1 protagonismo frente a un modelo en el que cada hincha podr\u00e1 elegir c\u00e1maras exclusivas, acceder a datos personalizados, generar clips, crear narrativas con inteligencia artificial y compartir nuevas conversaciones mientras el bal\u00f3n rueda.<\/p>\n\n\n\n

Desde su mirada como consultora estrat\u00e9gica, TBWA plantea que este cambio ser\u00e1 m\u00e1s cultural que tecnol\u00f3gico: el hincha dejar\u00e1 de ser \u00fanicamente espectador para convertirse en participante activo de la transmisi\u00f3n. Ya no se tratar\u00e1 solo de ver el gol, sino de elegir c\u00f3mo verlo, comentarlo, recrearlo, editarlo, compartirlo y prolongarlo m\u00e1s all\u00e1 de los 90 minutos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos entrando en una etapa en la que los grandes eventos deportivos seguir\u00e1n siendo masivos, pero ya no ser\u00e1n iguales para todos. Lo que veremos en los pr\u00f3ximos a\u00f1os es una transici\u00f3n hacia experiencias m\u00e1s personalizadas, <\/em>m\u00e1s participativas y m\u00e1s intervenidas<\/em> por la gente. La inteligencia artificial permitir\u00e1 que el hincha no solo vea el partido, sino que lo edite, lo narre, lo comparta y lo convierta en una experiencia propia. Para las marcas, esto exige una lectura m\u00e1s estrat\u00e9gica de la cultura: entender qu\u00e9 mueve al fan, qu\u00e9 herramientas necesita y c\u00f3mo participar sin interrumpir\u201d,<\/em> afirm\u00f3 Juanita Becerra, <\/strong>Strategic<\/strong> <\/strong>Planner<\/strong> de TBWA Colombia<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Tres tendencias que marcar\u00e1n c\u00f3mo Colombia vivir\u00e1 el f\u00fatbol global hacia 2030<\/strong><\/p>\n\n\n\n

1. Del televisor central a la transmisi\u00f3n intervenida desde el celular<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El partido ya no se vivir\u00e1 \u00fanicamente desde una pantalla principal. La experiencia se fragmentar\u00e1 en m\u00faltiples capas: televisi\u00f3n, celular, plataformas sociales, comunidades digitales, experiencias inmersivas y contenidos generados en tiempo real. El hincha podr\u00e1 elegir c\u00e1maras espec\u00edficas, revisar jugadas desde distintos \u00e1ngulos, acceder a estad\u00edsticas personalizadas y construir una transmisi\u00f3n m\u00e1s cercana a sus intereses. En este escenario, el celular dejar\u00e1 de ser una pantalla secundaria para convertirse en el dispositivo que le dar\u00e1 control al fan sobre lo que ve, c\u00f3mo lo ve y c\u00f3mo lo comparte. Para TBWA, esta tendencia muestra que las marcas tendr\u00e1n que pasar de pensar en audiencias pasivas a dise\u00f1ar experiencias que puedan ser intervenidas, personalizadas y amplificadas por las personas.<\/p>\n\n\n\n

2. Del espectador al hincha creador<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El gran torneo de 2030 tambi\u00e9n acelerar\u00e1 el paso de una audiencia que consume a una audiencia que produce. Los colombianos no solo reaccionar\u00e1n a los goles: crear\u00e1n clips, memes, narraciones alternativas, an\u00e1lisis, predicciones, filtros, comunidades y contenidos impulsados por inteligencia artificial. La emoci\u00f3n del partido ya no terminar\u00e1 cuando el \u00e1rbitro pite el final. Cada jugada podr\u00e1 convertirse en una conversaci\u00f3n, una pieza de contenido o un ritual digital compartido. El fan tendr\u00e1 m\u00e1s herramientas para participar en la narrativa del torneo y para sentirse parte activa de lo que ocurre, incluso desde fuera del estadio.<\/p>\n\n\n\n

Desde una perspectiva de transformaci\u00f3n cultural, esto implica que el valor ya no estar\u00e1 \u00fanicamente en el contenido oficial, sino en todo lo que las personas puedan crear a partir de \u00e9l. Las marcas que entiendan esta l\u00f3gica tendr\u00e1n la oportunidad de convertirse en habilitadoras de creatividad, conversaci\u00f3n y pertenencia.<\/p>\n\n\n\n

3. De la pauta tradicional a la econom\u00eda de la participaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para las marcas, este cambio implica una nueva forma de estar presentes en los grandes eventos deportivos. La visibilidad ya no depender\u00e1 \u00fanicamente de aparecer en la transmisi\u00f3n, patrocinar un espacio o acompa\u00f1ar la conversaci\u00f3n desde afuera. La verdadera oportunidad estar\u00e1 en entregar herramientas, experiencias y plataformas que permitan que el hincha cree, comparta y lidere sus propias formas de vivir el f\u00fatbol. En otras palabras, las marcas m\u00e1s relevantes ser\u00e1n aquellas que entiendan que los grandes torneos deportivos ya no son solo eventos para mirar, sino territorios para participar. El reto estar\u00e1 en pasar de interrumpir la experiencia a habilitarla.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLas marcas tendr\u00e1n que dejar de pensar los grandes eventos deportivos \u00fanicamente como vitrinas de exposici\u00f3n. La oportunidad estar\u00e1 en entender qu\u00e9 necesita el fan para sentirse parte del juego: herramientas para crear, espacios para compartir, formatos para expresarse y experiencias que amplifiquen su emoci\u00f3n. En esa econom\u00eda de la participaci\u00f3n, la marca que le entregue poder al hincha ser\u00e1 la que logre entrar de manera m\u00e1s natural en la conversaci\u00f3n\u201d,<\/em> agreg\u00f3 Becerra.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para TBWA Colombia, este an\u00e1lisis confirma que la transformaci\u00f3n del f\u00fatbol ser\u00e1 tambi\u00e9n una transformaci\u00f3n de la cultura, los medios y el consumo. La competencia global de 2030 ser\u00e1 una plataforma de entretenimiento masivo, pero tambi\u00e9n un laboratorio de nuevas formas de participaci\u00f3n, donde la tecnolog\u00eda permitir\u00e1 que cada persona viva el torneo desde su propia narrativa.<\/p>\n\n\n\n

Desde su rol como consultora estrat\u00e9gica de creatividad, cultura y transformaci\u00f3n, TBWA plantea que este tipo de lecturas ser\u00e1n cada vez m\u00e1s relevantes para las compa\u00f1\u00edas que buscan anticiparse a los cambios de comportamiento y dise\u00f1ar estrategias conectadas con la forma real en que las personas viven, consumen, comparten y participan.<\/p>\n\n\n\n

El pr\u00f3ximo gran torneo de selecciones pondr\u00e1 nuevamente al f\u00fatbol en el centro de la conversaci\u00f3n. Pero, seg\u00fan TBWA, lo que viene hacia 2030 ser\u00e1 a\u00fan m\u00e1s profundo: los colombianos ya no solo lo van a ver. Lo van a intervenir, narrar, personalizar y jugar desde sus propias pantallas.<\/p>\n\n\n\n

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