{"id":20269,"date":"2026-03-20T19:13:12","date_gmt":"2026-03-21T00:13:12","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=20269"},"modified":"2026-03-20T19:16:13","modified_gmt":"2026-03-21T00:16:13","slug":"nutresa-lanza-granizado-colcafe-con-sabor-a-jet","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/03\/20\/nutresa-lanza-granizado-colcafe-con-sabor-a-jet\/el_resto\/2026\/","title":{"rendered":"Nutresa lanza granizado Colcaf\u00e9 con sabor a Jet, para preparar en casa"},"content":{"rendered":"\n

Medell\u00edn, marzo 11 de 2026<\/strong>.  Con un crecimiento del consumo de caf\u00e9 fr\u00edo a nivel global del 300% en la \u00faltima d\u00e9cada y un potencial de crecimiento anual del 8% adicional, los j\u00f3venes, impulsados por la Generaci\u00f3n Z, est\u00e1n transformando el consumo de caf\u00e9. Lo que antes era una bebida caliente y funcional, hoy es una experiencia cool, que se est\u00e1 consolidando como la puerta de entrada de las nuevas generaciones a la categor\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

\u201cQuisimos romper el hielo e ir un paso m\u00e1s all\u00e1, logrando que los granizados, que hoy son una experiencia excepcional que solo sucede fuera de casa, se conviertan en una experiencia cotidiana para nuestros consumidores. Para esto, unimos dos de las marcas insignias de Nutresa en una colaboraci\u00f3n disruptiva: el nuevo Granizado Colcaf\u00e9 con sabor a Jet\u201d,<\/em> afirma David Echavarr\u00eda, Gerente de Mercadeo del Negocio de Caf\u00e9 de Nutresa.<\/p>\n\n\n\n

Esta innovaci\u00f3n es una respuesta directa al auge global de las bebidas fr\u00edas y a la necesidad de dinamizar el portafolio de bebidas a base de caf\u00e9. Seg\u00fan la National Coffee Association (NCA), para el segmento de 18 a 24 a\u00f1os, las bebidas fr\u00edas representan ya m\u00e1s del 50% de su consumo total, funcionando como una bebida ideal para iniciar la ma\u00f1ana, pero tambi\u00e9n para momentos de socializaci\u00f3n o \u00abtardeo\u00bb. Liderando esta evoluci\u00f3n a trav\u00e9s de dos marcas ic\u00f3nicas de Colombia, Colcaf\u00e9 y Jet, Nutresa conecta con segmentos que percib\u00edan el caf\u00e9 tradicional como una bebida \u00abde adultos\u00bb, transformando sus h\u00e1bitos de consumo.<\/p>\n\n\n\n

La propuesta de valor radica en \u00abdemocratizar\u00bb el acceso a una experiencia que, hasta hoy, estaba limitada al canal de tiendas especializadas (coffee shops). Mientras un granizado en estos espacios puede oscilar entre los $10.000 y $15.000 pesos, esta innovaci\u00f3n permite disfrutar la misma experiencia en el hogar o con amigos con un costo aproximado de $3.000 pesos por preparaci\u00f3n. Este ahorro del 70% transforma la experiencia del consumidor, permitiendo que un lujo de fin de semana o excepcional se convierta en un h\u00e1bito diario y vers\u00e1til, tanto en casa como en momentos on-the-go.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEstamos muy emocionados de anunciar esta innovaci\u00f3n, que reafirma la empat\u00eda de nuestras marcas con los consumidores, al entregar opciones de alto valor y, a la vez, muy asequibles para los hogares colombianos\u201d<\/em>, afirma Nicol\u00e1s Osorio, Director de Mercadeo de la marca Colcaf\u00e9. Agregando que las nuevas generaciones buscan alternativas viables y deliciosas, sin sacrificar la experiencia.<\/p>\n\n\n\n

La preparaci\u00f3n del nuevo Granizado Colcaf\u00e9 con sabor a Jet ha sido simplificada para garantizar la facilidad de la experiencia: solo se requiere agua, hielo y una licuadora para obtener un resultado profesional. Con esta estrategia, que se alinea con los objetivos de sostenibilidad y crecimiento de Nutresa, su Negocio de Caf\u00e9 busca acelerar el crecimiento a doble d\u00edgito, superando la variaci\u00f3n del 31%, y proyectando alcanzar ventas para el cierre de 2026 que superen los 3,5 billones de pesos.<\/p>\n\n\n\n

El producto, disponible en cajas de 5 sobres en las principales cadenas de supermercados y autoservicios de todo el pa\u00eds, reafirma el compromiso de la compa\u00f1\u00eda de entregar innovaciones de alto valor percibido al alcance de todos los colombianos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cColombia es un \u00edcono de caf\u00e9 en el mundo y hemos encontrado que los j\u00f3venes se enamoran de \u00e9l a trav\u00e9s de productos fr\u00edos e indulgentes. Al liderar con nuestra marca Colcaf\u00e9 y unirla al sabor de Jet, estamos asegurando que el caf\u00e9 siga siendo relevante para las futuras generaciones y mantenga su lugar privilegiado en la canasta familiar\u201d,<\/em> concluye David Echavarr\u00eda, Gerente de Mercadeo del Negocio de Caf\u00e9 de Nutresa.<\/p>\n\n\n\n

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