{"id":20120,"date":"2026-03-11T21:02:19","date_gmt":"2026-03-12T02:02:19","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=20120"},"modified":"2026-03-11T21:55:30","modified_gmt":"2026-03-12T02:55:30","slug":"asi-han-cambiado-los-habitos-de-consumo-en-colombia-en-60-anos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/03\/11\/asi-han-cambiado-los-habitos-de-consumo-en-colombia-en-60-anos\/el_resto\/2026\/","title":{"rendered":"As\u00ed han cambiado los h\u00e1bitos de consumo en Colombia, en 60 a\u00f1os"},"content":{"rendered":"\n

Medell\u00edn, marzo 11 de 2026.<\/strong>\u00a0En seis d\u00e9cadas, el consumo del hogar colombiano ha cambiado de forma profunda. Hoy conviven tres generaciones con l\u00f3gicas de compra distintas dentro del mismo hogar, lo que ha transformado rutinas, criterios de valor y exigencias hacia las marcas. En el marco de su aniversario n\u00famero 60, Familia\u00ae, marca del portafolio de Essity, presenta una lectura generacional sobre c\u00f3mo ha evolucionado el consumo dom\u00e9stico en Colombia y qu\u00e9 est\u00e1 marcando hoy las decisiones de compra.<\/p>\n\n\n\n

Baby boomers: precio, promociones y marcas de confianza<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Para los baby boomers, el consumo del hogar sigue anclado en criterios tradicionales: precio, promociones y afinidad hist\u00f3rica con marcas conocidas. Este grupo prioriza la compra f\u00edsica en supermercados y tiendas de barrio y mantiene una alta lealtad hacia las marcas que han acompa\u00f1ado su vida cotidiana durante d\u00e9cadas.
En t\u00e9rminos de valor, buscan rendimiento b\u00e1sico y estabilidad en el gasto, m\u00e1s que sofisticaci\u00f3n del producto. La percepci\u00f3n de calidad est\u00e1 asociada a atributos como durabilidad y disponibilidad constante, y la reposici\u00f3n se hace dentro de rutinas m\u00e1s planificadas y menos impulsivas.<\/p>\n\n\n\n

Millennials: calidad, flexibilidad y valor por unidad<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los millennials operan bajo una l\u00f3gica de compra m\u00e1s racionalizada. Este grupo valora la calidad del producto, la flexibilidad de formatos y la posibilidad de optimizar el gasto por unidad, especialmente en contextos de mayor presi\u00f3n sobre el presupuesto familiar.
Son consumidores multicanal: combinan supermercados, tiendas de descuento, formatos de conveniencia y comercio online, priorizando ahorro de tiempo y conveniencia. Para ellos, el valor ya no se mide por metraje o tama\u00f1o del empaque, sino por grosor, resistencia, absorci\u00f3n y duraci\u00f3n real del producto.
Tambi\u00e9n muestran mayor afinidad con marcas que entienden sus estilos de vida urbanos, sus rutinas aceleradas y su b\u00fasqueda de soluciones listas para usar y multiprop\u00f3sito.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl consumidor ya no compra solo por tradici\u00f3n. Compara, racionaliza y busca que cada peso rinda m\u00e1s. Hoy el valor no es cu\u00e1nto cuesta un producto, sino cu\u00e1nto dura, qu\u00e9 tan bien funciona y c\u00f3mo se adapta a su rutina diaria\u201d, <\/em>se\u00f1al\u00f3Carlos V\u00e9lez, director de marketing tissue Andino y Caribe, de Familia\u00ae.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Generaci\u00f3n Z: innovaci\u00f3n, practicidad y sostenibilidad<\/strong><\/p>\n\n\n\n

La generaci\u00f3n Z presenta una l\u00f3gica de consumo distinta. Es menos leal a las marcas, m\u00e1s abierta a la innovaci\u00f3n y mucho m\u00e1s exigente frente a atributos como practicidad y sostenibilidad. Tiene una relaci\u00f3n mucho m\u00e1s digital con la compra y una expectativa m\u00e1s alta frente al origen de los productos y su impacto ambiental.
Para este grupo, la sostenibilidad pas\u00f3 de ser un atributo secundario a un criterio real de decisi\u00f3n. Buscan propuestas elaboradas con fibras recicladas, empaques optimizados y marcas que conecten el consumo diario con impacto social y ambiental.
Adem\u00e1s, muestran mayor afinidad por productos multiprop\u00f3sito, soluciones compactas y categor\u00edas que antes no estaban en la canasta b\u00e1sica, como pa\u00f1itos h\u00famedos, desinfectantes y eliminadores de olor.<\/p>\n\n\n\n

Un mismo hogar, nuevas din\u00e1micas compartidas<\/strong><\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de la edad, hay transformaciones que cruzan a todas las generaciones. El tama\u00f1o de las familias, los estilos de vida m\u00e1s urbanos, la falta de tiempo y la creciente presencia de mascotas han redefinido las necesidades de limpieza e higiene.
Esto ha impulsado una mayor demanda por soluciones listas para usar, formatos de mayor rendimiento y productos que se adapten a rutinas m\u00e1s aceleradas y hogares m\u00e1s diversos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cHoy convivimos con tres generaciones tomando decisiones distintas dentro del mismo hogar. Eso obliga a las marcas a dejar de pensar en un consumidor \u00fanico y a dise\u00f1ar soluciones diferenciadas para distintos momentos de vida, presupuestos y sensibilidades\u201d<\/em>, agreg\u00f3Carlos V\u00e9lez, director de marketing tissue Andino y Caribe, de Familia\u00ae.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Con un mercado tissue que mueve cerca de 138.000 toneladas y alrededor de $2,1 billones al a\u00f1o en Colombia, la evoluci\u00f3n del consumo dom\u00e9stico no solo impacta a las marcas, sino a toda una industria esencial para el consumo masivo. Una industria que hoy ya no compite solo por precio o volumen, sino por valor agregado, innovaci\u00f3n y alineaci\u00f3n con las nuevas prioridades del consumidor colombiano.<\/p>\n\n\n\n

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