{"id":20064,"date":"2026-03-05T19:37:56","date_gmt":"2026-03-06T00:37:56","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=20064"},"modified":"2026-03-05T19:39:37","modified_gmt":"2026-03-06T00:39:37","slug":"solo-15-de-los-consumidores-conoce-los-esfuerzos-de-sostenibilidad-de-las-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/03\/05\/solo-15-de-los-consumidores-conoce-los-esfuerzos-de-sostenibilidad-de-las-marcas\/el_resto\/2026\/","title":{"rendered":"Solo 15% de la gente conoce lo que hacen las marcas en sostenibilidad"},"content":{"rendered":"\n<p><\/p>\n\n\n\n<p><strong>Bogot\u00e1, marzo 5 de 2026.<\/strong>\u00a0Mientras la sostenibilidad comparte espacio con presiones econ\u00f3micas, tensiones sociales y prioridades cambiantes, las marcas enfrentan un reto de fondo, construir credibilidad en el largo plazo sin depender de acciones t\u00e1cticas aisladas. De acuerdo con el informe\u00a0<em>Building Effective Sustainable Marketing in 2026<\/em>\u00a0de Kantar, en promedio solo el\u00a0<strong>15%\u00a0<\/strong>de las personas a nivel global afirma conocer en profundidad los esfuerzos de sostenibilidad de las marcas, lo que evidencia una brecha cr\u00edtica entre lo que las compa\u00f1\u00edas hacen y lo que realmente logra instalarse en la mente del consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p>El hallazgo es contundente, retroceder en sostenibilidad no es una opci\u00f3n estrat\u00e9gica. Seg\u00fan datos de&nbsp;<em>Kantar BrandZ<\/em>, la contribuci\u00f3n potencial de la sostenibilidad al valor de las 100 marcas m\u00e1s valiosas del mundo podr\u00eda alcanzar&nbsp;<strong>US$2,7 trillones hacia 2040<\/strong>, siempre que las compa\u00f1\u00edas gestionen este territorio con claridad y coherencia.<\/p>\n\n\n\n<p>Sin embargo, el error frecuente radica en asumir que una innovaci\u00f3n puntual como un empaque reciclable o una campa\u00f1a ambiental, generar\u00e1 un impacto inmediato en ventas. La evidencia muestra que la construcci\u00f3n de&nbsp;<em>equity<\/em>&nbsp;sostenible exige consistencia en el tiempo, integraci\u00f3n en los 4Ps (producto, precio, punto de venta y promoci\u00f3n) y, sobre todo, experiencia tangible para el consumidor.<\/p>\n\n\n\n<p><em>\u201cLa sostenibilidad no es una activaci\u00f3n ni un claim publicitario, es un proceso que debe interiorizarse en el negocio y traducirse en comportamientos reales que el consumidor pueda experimentar. Cuando se gestiona como t\u00e1ctica, se diluye; cuando se integra en la propuesta de valor, construye marca\u201d<\/em>, afirma&nbsp;<strong>Nathalia Rinc\u00f3n Castillo,&nbsp;<\/strong>Senior Marketing Executive del cluster andino en Kantar.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>La brecha entre intenci\u00f3n y acci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El reporte&nbsp;<em>Sustainable Marketing 2030<\/em>&nbsp;evidencia que el&nbsp;<strong>47%&nbsp;<\/strong>de las personas afirma estar cambiando activamente su comportamiento frente al clima, pero persiste una brecha significativa entre intenci\u00f3n y acci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Al mismo tiempo, el&nbsp;<strong>82%<\/strong>&nbsp;considera que las empresas tienen responsabilidad directa en la soluci\u00f3n de problem\u00e1ticas ambientales.<\/p>\n\n\n\n<p>Esto implica que el consumidor s\u00ed valora la sostenibilidad, pero exige coherencia, transparencia y resultados medibles. De hecho, el&nbsp;<strong>35%<\/strong>&nbsp;de los l\u00edderes de marketing reconoce que la falta de m\u00e9tricas robustas y transparentes es una de las principales barreras para avanzar.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Contar lo que se hace, con autenticidad y coherencia<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El estudio se\u00f1ala que las marcas que incorporan contenido ambiental o social en su comunicaci\u00f3n publicitaria logran mayores niveles de&nbsp;<em>Meaningfulness<\/em>&nbsp;(+6 puntos percentil) y Diferenciaci\u00f3n (+12 puntos percentil).<\/p>\n\n\n\n<p>Pero la comunicaci\u00f3n solo representa el&nbsp;<strong>25%<\/strong>&nbsp;de las percepciones que construyen marca; el&nbsp;<strong>75%<\/strong>&nbsp;restante proviene de la experiencia integral a lo largo del&nbsp;<em>journey<\/em>.<\/p>\n\n\n\n<p>Para Kantar, el camino efectivo hacia 2026 se resume en cinco principios:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>No retroceder en ambici\u00f3n.<\/li>\n\n\n\n<li>Construir diferenciaci\u00f3n significativa.<\/li>\n\n\n\n<li>Priorizar los temas cr\u00edticos del sector antes de expandir el discurso.<\/li>\n\n\n\n<li>Dise\u00f1ar inclusi\u00f3n desde el inicio.<\/li>\n\n\n\n<li>Convertir los compromisos en comportamientos visibles y recompensables.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><em>\u201cLa sostenibilidad no acelera ventas por disposici\u00f3n. Es la acumulaci\u00f3n de pruebas, consistencia y experiencia la que permite que el consumidor asocie la marca con una gesti\u00f3n responsable. Solo as\u00ed se traduce en preferencia y crecimiento sostenible\u201d<\/em>, concluye Rinc\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Hoy, cuando la desconfianza frente al&nbsp;<em>greenwashing<\/em>&nbsp;es mayor y la exigencia de pruebas concretas es m\u00e1s alta, la sostenibilidad ya no funciona como un atributo aspiracional, sino como un activo estrat\u00e9gico que se construye d\u00eda a d\u00eda.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bogot\u00e1, marzo 5 de 2026.\u00a0Mientras la sostenibilidad comparte espacio con presiones econ\u00f3micas, tensiones sociales y prioridades cambiantes, las marcas enfrentan un reto de fondo, construir credibilidad en el largo plazo sin depender de acciones t\u00e1cticas aisladas. De acuerdo con el informe\u00a0Building Effective Sustainable Marketing in 2026\u00a0de Kantar, en promedio solo el\u00a015%\u00a0de las personas a nivel&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":20065,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-20064","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-el_resto"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20064","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=20064"}],"version-history":[{"count":3,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20064\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":20068,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/20064\/revisions\/20068"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/20065"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=20064"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=20064"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=20064"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}