{"id":19697,"date":"2026-02-11T19:55:49","date_gmt":"2026-02-12T00:55:49","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=19697"},"modified":"2026-02-11T19:55:49","modified_gmt":"2026-02-12T00:55:49","slug":"hogares-gastaron-21-billones-en-productos-de-higienes-personal-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/02\/11\/hogares-gastaron-21-billones-en-productos-de-higienes-personal-en-2025\/el_resto\/2026\/","title":{"rendered":"Hogares gastaron $2,1 billones en productos de higienes personal, en 2025"},"content":{"rendered":"\n

Medell\u00edn,\u00a0febrero\u00a011 de 2026<\/strong>.\u00a0La industria del\u00a0tissue (productos de papel para el hogar, tales como papel higi\u00e9nico, servilletas y toallas de cocina),\u00a0es uno de los\u00a0pilares del\u00a0consumo masivo en Colombia y cumple un rol esencial en la vida cotidiana de millones de hogares. En Colombia, este mercado colombiano de productos\u00a0tissue\u00a0alcanz\u00f3 cerca de\u00a0138.000 toneladas<\/strong>\u00a0y alrededor de\u00a0$2,1 billones<\/strong>\u00a0en valor, en 2025, reflejando el peso real de una categor\u00eda que hace parte de la canasta b\u00e1sica y del gasto recurrente de las\u00a0familias.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

El papel higi\u00e9nico concentra la mayor participaci\u00f3n del gasto, por tratarse de un producto de reposici\u00f3n constante y sin sustitutos reales en el hogar. Le siguen las servilletas y las toallas de cocina, que han ganado relevancia en los \u00faltimos a\u00f1os por cambios en h\u00e1bitos de higiene, mayor consumo en casa y una b\u00fasqueda creciente de practicidad y conveniencia.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

M\u00e1s all\u00e1 de su tama\u00f1o, el mercado tissue refleja c\u00f3mo evolucionan las din\u00e1micas del hogar colombiano. En los \u00faltimos 20 a\u00f1os, los consumidores han pasado de rutinas tradicionales de compra a h\u00e1bitos m\u00e1s diversos, con mayor peso de tiendas de descuento, formatos de conveniencia y comercio online. Al mismo tiempo, se ha incrementado la sensibilidad al precio, la b\u00fasqueda de mayor rendimiento por unidad y una preocupaci\u00f3n creciente por atributos como sostenibilidad, bienestar y facilidad de uso. <\/p>\n\n\n\n

En ese contexto, marcas como\u00a0Familia, que cumple 60 a\u00f1os en Colombia y hace parte del portafolio de\u00a0Essity, compa\u00f1\u00eda\u00a0que moldea el futuro de la\u00a0higiene y\u00a0la\u00a0salud\u00a0para todos, ha asumido un rol activo como vocera\u00a0del sector. Hoy,\u00a0Familia\u00ae\u00a0lidera el segmento\u00a0branded\u00a0con\u00a051,7% en papel higi\u00e9nico\u00a0y\u00a059% en servilletas, y cuenta con\u00a021,5% del mercado total de papel higi\u00e9nico en valor, lo que le da una posici\u00f3n privilegiada para ayudar a traducir en cifras y tendencias una industria cotidiana, pero estrat\u00e9gica para la econom\u00eda y el bienestar del pa\u00eds.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cCuando hablamos de\u00a0tissue\u00a0no estamos hablando solo de papel higi\u00e9nico, sino de una industria que mueve m\u00e1s de\u00a0dos billones de pesos al a\u00f1o\u00a0en Colombia y que impacta todos los d\u00edas la vida de millones de personas. Es una categor\u00eda esencial para el funcionamiento del hogar y para la din\u00e1mica del consumo masivo\u201d,<\/em>\u00a0se\u00f1al\u00f3\u00a0Carlos V\u00e9lez,\u00a0director de\u00a0marketing\u00a0tissue\u00a0Andino y Caribe,\u00a0de\u00a0Familia.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Hoy, el mercado tissue no solo compite por precio o volumen, sino por valor agregado. La innovaci\u00f3n en una categor\u00eda madura ha llevado al desarrollo de productos de mayor grosor y rendimiento, formatos que optimizan el gasto del hogar, propuestas multiprop\u00f3sito y l\u00edneas con atributos de sostenibilidad, como las elaboradas con fibras recicladas. Estas transformaciones reflejan c\u00f3mo una industria tradicional se adapta a nuevas prioridades del consumidor colombiano. <\/p>\n\n\n\n

Adem\u00e1s de su impacto econ\u00f3mico, el sector\u00a0tissue\u00a0cumple un rol social y ambiental cada vez m\u00e1s visible. Iniciativas como\u00a0Familia\u00a0Green<\/strong>, elaborada con 100 % fibras recicladas, muestran c\u00f3mo el consumo diario puede conectarse con modelos de econom\u00eda circular, reducci\u00f3n de huella de carbono y apoyo a poblaciones vulnerables, como los recicladores de oficio.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\u201cHoy el consumidor no solo pregunta cu\u00e1nto rinde un producto, sino de d\u00f3nde viene, qu\u00e9 impacto tiene y c\u00f3mo se alinea con sus valores. Esa conversaci\u00f3n ya lleg\u00f3 al <\/em>tissue<\/em> y est\u00e1 transformando la manera en que se dise\u00f1an los productos y se comunica la categor\u00eda\u201d,<\/em> agreg\u00f3 Carlos V\u00e9lez, director de marketing <\/strong>tissue<\/strong> Andino y Caribe, <\/strong>de Familia\u00ae. <\/p>\n\n\n\n

Con un mercado que supera las 138.000 toneladas<\/strong> anuales y una demanda estable incluso en contextos econ\u00f3micos desafiantes, la industria del tissue se consolida como uno de los pilares del consumo masivo en Colombia, con un impacto directo en el bienestar de los hogares y en la din\u00e1mica econ\u00f3mica del pa\u00eds. <\/p>\n\n\n\n

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