{"id":19581,"date":"2026-02-04T20:29:57","date_gmt":"2026-02-05T01:29:57","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=19581"},"modified":"2026-02-04T20:29:57","modified_gmt":"2026-02-05T01:29:57","slug":"la-inversion-publicitaria-cayo-10-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/02\/04\/la-inversion-publicitaria-cayo-10-en-2025\/el_resto\/2026\/","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria cay\u00f3 10% en 2025"},"content":{"rendered":"\n

Bogot\u00e1, febrero 4 de 2026.<\/strong> Seg\u00fan datos de Kantar IBOPE Media Colombia, la inversi\u00f3n publicitaria en el pa\u00eds cerr\u00f3 2025 con se\u00f1ales claras de desaceleraci\u00f3n. El mercado pas\u00f3 de $15,06 billones en 2024 a $14,54 billones en 2025, lo que representa una disminuci\u00f3n nominal cercana al 3,4%. Sin embargo, al considerar una inflaci\u00f3n anual del 5,10%, la ca\u00edda real de la inversi\u00f3n se ubic\u00f3 entre el 10% y el 12%, evidenciando un entorno contractivo para la industria publicitaria.<\/p>\n\n\n\n

En t\u00e9rminos de actividad, el n\u00famero total de inserciones tambi\u00e9n mostr\u00f3 una reducci\u00f3n.   Durante 2025 se registraron 10,02 millones de inserciones, frente a 11,19 millones en 2024, lo que equivale a una ca\u00edda del 10,5% en el volumen de avisos. Aunque meses como septiembre y octubre presentaron repuntes puntuales, estos no lograron compensar la debilidad observada durante el primer semestre ni el cierre del a\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEvidenciamos un mercado que oper\u00f3 con menos actividad y con mayores costos. La   inflaci\u00f3n y un menor volumen de inserciones confirma que 2025 fue un a\u00f1o de presi\u00f3n real para la inversi\u00f3n publicitaria\u201d,<\/em> se\u00f1al\u00f3 Carolina Ibarg\u00fcen, CEO de Kantar IBOPE Media Colombia<\/strong>y Ecuador.<\/p>\n\n\n\n

El desempe\u00f1o por medios fue desigual. La Televisi\u00f3n Nacional registr\u00f3 un crecimiento del 2,2% en inversi\u00f3n, y la Publicidad Exterior mostr\u00f3 un aumento del 28%, impulsado por la expansi\u00f3n de formatos digitales y nuevos circuitos. En contraste,   la Radio disminuy\u00f3 6,4% y la Televisi\u00f3n por suscripci\u00f3n present\u00f3 una contracci\u00f3n del 4,4%, acompa\u00f1ada por descensos en prensa y revistas.<\/p>\n\n\n\n

Desde la perspectiva sectorial, el impulso de la inversi\u00f3n provino principalmente del sector Farmac\u00e9utico, que aument\u00f3 su inversi\u00f3n en $281.000 millones, pasando de $1,24 billones a $1,52 billones y escalando del quinto al primer lugar en el ranking sectorial. Tambi\u00e9n crecieron los Medios de Comunicaci\u00f3n y Contenidos, con un incremento de $85.000 millones. Por el contrario, el sector Servicios registr\u00f3 la mayor contracci\u00f3n, con una ca\u00edda de $244.000 millones, seguido por ajustes m\u00e1s moderados en Comercio\/Turismo, Higiene Personal y Belleza, y Alimentos.<\/p>\n\n\n\n

\u201cLos datos muestran un mercado m\u00e1s selectivo, donde algunos sectores y medios lograron sostener o aumentar su inversi\u00f3n, mientras otros ajustaron de forma significativa. En t\u00e9rminos reales, la industria enfrent\u00f3 un a\u00f1o de menor intensidad publicitaria y decisiones m\u00e1s cuidadosas en la asignaci\u00f3n de presupuesto\u201d,<\/em> agreg\u00f3 Carolina Ibarg\u00fcen<\/strong>.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

En conjunto, el cierre de 2025 confirma que, pese a una ca\u00edda nominal moderada, la inversi\u00f3n publicitaria en Colombia experiment\u00f3 una contracci\u00f3n m\u00e1s profunda al considerar inflaci\u00f3n y volumen, marcando un a\u00f1o de ajuste estructural para anunciantes, agencias y medios.<\/p>\n\n\n\n

\u201cDe cara a 2026, esperamos un escenario de recuperaci\u00f3n gradual de la inversi\u00f3n publicitaria, impulsado por mejores expectativas de crecimiento econ\u00f3mico y por catalizadores clave como el efecto del Mundial y el ciclo electoral. Estos hitos suelen dinamizar el consumo, la competencia entre marcas y la necesidad de visibilidad, lo que abre oportunidades para una reactivaci\u00f3n m\u00e1s estrat\u00e9gica y focalizada del gasto publicitario\u201d,<\/em> concluy\u00f3 Carolina Ibarg\u00fcen.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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