{"id":19470,"date":"2026-01-28T18:44:30","date_gmt":"2026-01-28T23:44:30","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=19470"},"modified":"2026-01-28T18:45:02","modified_gmt":"2026-01-28T23:45:02","slug":"13-empresas-certificadas-en-comunicacion-comercial-responsable","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/01\/28\/13-empresas-certificadas-en-comunicacion-comercial-responsable\/el_resto\/2026\/","title":{"rendered":"13 empresas fueron certificadas\u00a0en comunicaci\u00f3n comercial responsable"},"content":{"rendered":"\n

Bogot\u00e1, 28 de enero de 2026. <\/strong>Empresas afiliadas a la ANDA alcanzaron niveles de excelencia superiores al 90% en la quinta medici\u00f3n de la Huella de Comunicaci\u00f3n Comercial Responsable<\/em>. Esta iniciativa, construida por la Asociaci\u00f3n Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA) y con el apoyo de Deloitte, permite a las marcas identificar brechas y fortalezas en su comunicaci\u00f3n, reforzar su impacto positivo en la sociedad y avanzar en pr\u00e1cticas m\u00e1s responsables y sostenibles, a partir de ocho principios alineados con los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).<\/strong>  <\/p>\n\n\n\n

Las certificaciones se entregaron en el marco del encuentro \u201cDel prop\u00f3sito al ROI\u201d,<\/em> que reuni\u00f3 a l\u00edderes empresariales y expertos. En esta edici\u00f3n, Nestl\u00e9, Bavaria, Alpina, P&G, Banco de Bogot\u00e1, la C\u00e1mara de Comercio de Bogot\u00e1, Seguros Bol\u00edvar y Sura obtuvieron la recertificaci\u00f3n, confirmando que la comunicaci\u00f3n comercial responsable ya no es un compromiso declarativo, sino un est\u00e1ndar operativo con impacto en la reputaci\u00f3n, la confianza del consumidor y los resultados del negocio. A este grupo se sumaron Alianza Team, Alquer\u00eda, Avianca, L\u2019Or\u00e9al y SC Johnson, empresas que obtuvieron la certificaci\u00f3n por primera vez. <\/p>\n\n\n\n

\u00abCon la certificaci\u00f3n de este grupo de empresas,confirmamos que las buenas pr\u00e1cticas a trav\u00e9s de una comunicaci\u00f3n comercial responsable no son declarativas, sino una realidad. Estamos viendo c\u00f3mo la integridad se traduce en confianza y resultados tangibles para las marcas.<\/em>\u00ab, agreg\u00f3 Elizabeth Melo, presidenta ejecutiva de la ANDA. <\/p>\n\n\n\n

Por segundo a\u00f1o consecutivo, Autocontrol Colombia \u2014\u00fanico organismo de autorregulaci\u00f3n de la comunicaci\u00f3n comercial en el pa\u00eds \u2014 otorg\u00f3 la certificaci\u00f3n a las empresas destacadas por su liderazgo en la adopci\u00f3n de buenas pr\u00e1cticas y su alineaci\u00f3n con altos est\u00e1ndares locales y globales. Tras el diligenciamiento voluntario de la Huella por parte de las marcas, las organizaciones se someten a una auditor\u00eda rigurosa, que valida la consistencia y el nivel de avance en los principios evaluados.<\/p>\n\n\n\n

Resultados que hablan de gesti\u00f3n y valor<\/strong><\/h3>\n\n\n\n

Desde 2021, la Huella de Comunicaci\u00f3n Comercial Responsable ha acompa\u00f1ado a las marcas en un proceso continuo de diagn\u00f3stico, medici\u00f3n y mejora; sin embargo, fue a partir del 2025 cuando este avance comenz\u00f3 a reconocerse mediante la entrega de la certificaci\u00f3n. Esa evoluci\u00f3n se refleja hoy en el crecimiento de la participaci\u00f3n y en el n\u00famero de organizaciones que deciden avanzar en el proceso.<\/p>\n\n\n\n

La quinta medici\u00f3n de la Huella de Comunicaci\u00f3n Comercial Responsable cont\u00f3 con la participaci\u00f3n y autoevaluaci\u00f3n de 21 empresas. \u201cEs importante resaltar que de estas compa\u00f1\u00edas, 13 decidieron avanzar de manera voluntaria al proceso de certificaci\u00f3n. Esto evidencia una tendencia de crecimiento sostenido y un aumento en el n\u00famero de empresas participantes, como en el de empresas certificadas, hecho que refleja el s\u00f3lido compromiso del mercado con la comunicaci\u00f3n comercial responsable\u201d<\/em>, se\u00f1al\u00f3 M\u00f3nica Ram\u00edrez, Directora Ejecutiva de Autocontrol Colombia.<\/p>\n\n\n\n

<\/h3>\n\n\n\n

El desempe\u00f1o m\u00e1s s\u00f3lido se registr\u00f3 en el principio de Cumplimiento, con 98%, lo que evidencia la madurez alcanzada en procesos de control, validaci\u00f3n y coherencia de los mensajes comerciales. A este resultado se suman avances relevantes en Autorregulaci\u00f3n y Sostenibilidad (95% cada uno), mostrando una integraci\u00f3n creciente de la \u00e9tica, la gesti\u00f3n de riesgos y los criterios ambientales y sociales en las estrategias de comunicaci\u00f3n y marketing.<\/p>\n\n\n\n

Asimismo, la medici\u00f3n reporta progresos en la cadena de producci\u00f3n publicitaria, la representaci\u00f3n de g\u00e9nero, la gesti\u00f3n de influenciadores y la protecci\u00f3n de ni\u00f1as, ni\u00f1os y adolescentes, confirmando una evoluci\u00f3n integral. En contraste, ecosistema digital y protecci\u00f3n de datos se mantienen estables y se consolidan como el principal frente de oportunidad para acelerar mejoras ante los cambios tecnol\u00f3gicos y regulatorios.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEn conjunto, los resultados del ciclo 2021\u20132025 evidencian que la comunicaci\u00f3n responsable ha pasado de ser un ejercicio de cumplimiento a un eje transversal de sostenibilidad, que impacta la reputaci\u00f3n, la confianza y genera valor al negocio, con resultados medibles en la gesti\u00f3n empresarial y en la relaci\u00f3n con los consumidores\u201d<\/em>, agreg\u00f3 Elizabeth Melo, presidente ejecutiva de la ANDA. <\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Bogot\u00e1, 28 de enero de 2026. Empresas afiliadas a la ANDA alcanzaron niveles de excelencia superiores al 90% en la quinta medici\u00f3n de la Huella de Comunicaci\u00f3n Comercial Responsable. Esta iniciativa, construida por la Asociaci\u00f3n Nacional de Anunciantes de Colombia (ANDA) y con el apoyo de Deloitte, permite a las marcas identificar brechas y fortalezas…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":19471,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-19470","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-el_resto"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19470","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19470"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19470\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19473,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19470\/revisions\/19473"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19471"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19470"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19470"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19470"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}