{"id":19305,"date":"2026-01-20T19:58:34","date_gmt":"2026-01-21T00:58:34","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=19305"},"modified":"2026-01-20T20:00:02","modified_gmt":"2026-01-21T01:00:02","slug":"grupo-german-morales-analiza-efecto-del-ajuste-salarial-en-la-sostenibilidad-hotelera","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/01\/20\/grupo-german-morales-analiza-efecto-del-ajuste-salarial-en-la-sostenibilidad-hotelera\/turismo\/2026\/","title":{"rendered":"Grupo Germ\u00e1n Morales analiza efecto del ajuste salarial en la sostenibilidad hotelera"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Bogot\u00e1, enero 20 de 2026. <\/strong>Ante el reciente incremento del salario m\u00ednimo en Colombia, que sit\u00faa la remuneraci\u00f3n en $2 millones de pesos (incluyendo auxilio de transporte), el Grupo Germ\u00e1n Morales y su cadena Germ\u00e1n Morales Hoteles, bajo el liderazgo de su CEO Alejandro Morales, presentan una perspectiva t\u00e9cnica sobre los retos que este ajuste del 23% plantea para la estructura operativa del sector hospitalario.<\/p>\n\n\n\n<p>Este incremento marca un hito hist\u00f3rico al ser el ajuste m\u00e1s alto desde 1997, situ\u00e1ndose por encima de las cifras registradas en 2022 (16%), 2023 (12%) y 2024 (9,5%). Alejandro Morales destaca que, frente a una inflaci\u00f3n acumulada del 48% desde 2019, el salario m\u00ednimo ha experimentado un crecimiento cercano al 75% en el mismo periodo, lo que invita a una revisi\u00f3n profunda de los modelos de eficiencia en la industria.<\/p>\n\n\n\n<p>*An\u00e1lisis de la Estructura de Costos Operativos*<\/p>\n\n\n\n<p>Para un sector intensivo en talento humano como la hoteler\u00eda, el Grupo identifica indicadores clave que requieren atenci\u00f3n estrat\u00e9gica:<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022&nbsp;&nbsp;&nbsp; Incidencia en N\u00f3mina: Los gastos de personal representan, en promedio, el 37% de los costos operativos totales.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022&nbsp;&nbsp;&nbsp; Impacto Operativo: Aproximadamente el 70% del personal (en \u00e1reas como housekeeping, recepci\u00f3n y mantenimiento) est\u00e1 vinculado directamente al salario m\u00ednimo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u2022&nbsp;&nbsp;&nbsp; Ajuste de Planeaci\u00f3n: El alza obliga a recalibrar los escenarios t\u00e9cnicos de planeaci\u00f3n financiera 2024-2026 para mantener la viabilidad de los proyectos.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abM\u00e1s que un desaf\u00edo, nos encontramos ante una oportunidad para repensar nuestra eficiencia operativa. Para una cadena que opera 24\/7, un ajuste del 23% nos motiva a buscar un equilibrio entre la justa retribuci\u00f3n y la sostenibilidad de los contratos ya pactados para 2026\u00bb, explic\u00f3 Alejandro Morales, CEO del Grupo Germ\u00e1n Morales.<\/p>\n\n\n\n<p>No obstante, y tras honrar los acuerdos a precios que no contemplaban este salto de costos, afrontando que esto golpea directamente los m\u00e1rgenes de rentabilidad de esos negocios ya vendidos, el Grupo Germ\u00e1n Morales anuncia que, en adelante, no habr\u00e1 m\u00e1s remedio que reajustar tarifas para nuevos contratos y reservas, porque asumir completamente el sobrecosto no es sostenible.<\/p>\n\n\n\n<p>*Competitividad y Din\u00e1mica del Mercado*<\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de que el sector ha logrado incrementos tarifarios de entre el 40% y 50% respecto a 2019, el Grupo se\u00f1ala que existe un l\u00edmite natural en el mercado para trasladar costos al consumidor. La prioridad es mantener a Colombia como un destino competitivo frente a otros pa\u00edses de la regi\u00f3n, evitando que el ajuste de precios enfr\u00ede la demanda nacional o internacional.<\/p>\n\n\n\n<p>Morales enfatiza la importancia de honrar los acuerdos corporativos y tur\u00edsticos cerrados previamente, reconociendo que, aunque los m\u00e1rgenes de rentabilidad se estrechan, el compromiso con los aliados sigue siendo la prioridad.<\/p>\n\n\n\n<p>*Visi\u00f3n para el Inversionista y el Empleo Formal*<\/p>\n\n\n\n<p>El Grupo Germ\u00e1n Morales subraya que el bienestar de los colaboradores es el coraz\u00f3n del negocio. Sin embargo, hace un llamado a considerar que la rentabilidad es lo que permite la reinversi\u00f3n y la creaci\u00f3n de nuevos puestos de trabajo.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abNuestro objetivo es que el bienestar de nuestros empleados camine de la mano con la solidez de las empresas. Buscamos mantener la confianza de los inversionistas y fondos que apuestan por el desarrollo hotelero del pa\u00eds, gestionando este nuevo escenario de costos con m\u00e1xima disciplina\u00bb, puntualiz\u00f3 el directivo.<\/p>\n\n\n\n<p>*Resiliencia y Futuro*<\/p>\n\n\n\n<p>Con m\u00e1s de 55 a\u00f1os de liderazgo, el Grupo Germ\u00e1n Morales reafirma su compromiso con la innovaci\u00f3n tecnol\u00f3gica y la optimizaci\u00f3n de procesos. La cadena contin\u00faa invirtiendo en capacitaci\u00f3n y herramientas digitales para absorber las presiones econ\u00f3micas actuales, garantizando que la hospitalidad colombiana siga siendo un referente de calidad y solidez.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bogot\u00e1, enero 20 de 2026. Ante el reciente incremento del salario m\u00ednimo en Colombia, que sit\u00faa la remuneraci\u00f3n en $2 millones de pesos (incluyendo auxilio de transporte), el Grupo Germ\u00e1n Morales y su cadena Germ\u00e1n Morales Hoteles, bajo el liderazgo de su CEO Alejandro Morales, presentan una perspectiva t\u00e9cnica sobre los retos que este ajuste&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":19306,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[28],"tags":[],"class_list":["post-19305","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-turismo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19305","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=19305"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19305\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":19307,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/19305\/revisions\/19307"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/19306"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=19305"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=19305"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=19305"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}