{"id":18608,"date":"2025-12-04T20:20:35","date_gmt":"2025-12-05T01:20:35","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=18608"},"modified":"2025-12-04T20:21:18","modified_gmt":"2025-12-05T01:21:18","slug":"economia-y-consumo-como-pinta-el-2026","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/12\/04\/economia-y-consumo-como-pinta-el-2026\/el_resto\/2025\/","title":{"rendered":"Econom\u00eda y consumo: as\u00ed pinta el 2026"},"content":{"rendered":"\n

Bogot\u00e1, diciembre 4 de 2025.<\/strong> NielsenIQ (NYSE: NIQ)\u00a0presentasu informe\u00a0Consumer Outlook: Guide to 2026<\/em>\u00a0(Perspectivas del consumidor: gu\u00eda para 2026). Este reporte anual es una evaluaci\u00f3n anal\u00edtica de la situaci\u00f3n de los consumidores para comprender mejor su opini\u00f3n actual sobre el entorno econ\u00f3mico, su comportamiento y sus perspectivas a futuro.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con el an\u00e1lisis,\u00a0el 38% de los encuestados se considera un \u201ccolombiano cauteloso\u201d, seguido por un 26% que se identifica como un \u201ccolombiano luchador\u201d. Un 18% se describe como un \u201ccolombiano en recuperaci\u00f3n\u201d;\u00a0mientras que, el 11% afirma no haber experimentado cambios en su situaci\u00f3n con respecto a a\u00f1os anteriores. Finalmente, solo un 6% se percibe como un \u201ccolombiano exitoso\u201d, que logra una estabilidad econ\u00f3mica y gasta sin mucha cautela, a pesar de la coyuntura del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfMejor, peor o igual?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con el reporte, el 36% de los colombianos dice que su situaci\u00f3n econ\u00f3mica se mantiene igual que hace un a\u00f1o; por otro lado, un 29% afirma estar algo mejor. Solo un 6% reporta una mejora econ\u00f3mica significativa.<\/p>\n\n\n\n

Por el contrario, el 28% dice estar en una situaci\u00f3n algo peor o mucho peor. Para ellos, entre las principales causas de la desmejora est\u00e1n: aumento del costo de vida (seleccionada por el 65% de los encuestados); la inseguridad laboral o p\u00e9rdida del empleo, se\u00f1alada por el 43% (cifra por encima del promedio de Latinoam\u00e9rica, que es del 38%) y la desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica (36%).<\/p>\n\n\n\n

Si se divide por g\u00e9nero, la inseguridad laboral o p\u00e9rdida del empleo fue escogida como una de las causas de desmejora por el 54% de las mujeres versus el 33% de los hombres, una diferencia de 21 puntos porcentuales. Por el contrario, la desaceleraci\u00f3n econ\u00f3mica fue escogida como una de las causas de desmejora por el 48% de los hombres frente a un 22% de las mujeres.<\/p>\n\n\n\n

Coyuntura sigue marcando el ritmo<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El informe\u00a0Consumer Outlook<\/em>\u00a0destaca que los acontecimientos de los \u00faltimos a\u00f1os (factores econ\u00f3micos, acontecimientos geopol\u00edticos, etc.)\u00a0 han sido un factor decisivo para la din\u00e1mica financiera de los colombianos, especialmente para las mujeres.\u00a0El 26% del total de los encuestados afirma que ha experimentado una p\u00e9rdida de empleo o ingresos en los \u00faltimos tres a\u00f1os y sigue en esa situaci\u00f3n en la actualidad.\u00a0Esta cifra est\u00e1 por encima del promedio de LATAM, que es de 21%, y llama la atenci\u00f3n que, al analizar por g\u00e9nero, esta opci\u00f3n fue escogida como la que mejor describe su situaci\u00f3n actual por el 34% de las mujeres encuestadas, frente a solo un 19% de los hombres.<\/p>\n\n\n\n

Por su parte, un 18% de los participantes en el estudio respondi\u00f3 que ha perdido su trabajo o sus ingresos durante los \u00faltimos tres a\u00f1os, pero ahora he vuelto a la normalidad.\u00a0Solo el 6% de los encuestados dice que ha ahorrado dinero durante los \u00faltimos tres a\u00f1os y ahora se siente m\u00e1s seguro econ\u00f3micamente que hace tres a\u00f1os, una cifra por debajo del promedio de la regi\u00f3n, que es de 10%.<\/p>\n\n\n\n

Precios y oportunidades laborales, entre las principales preocupaciones<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Perspectivas del consumidor: gu\u00eda para 2026 indag\u00f3 sobre cu\u00e1l es la mayor preocupaci\u00f3n de los colombianos para los pr\u00f3ximos seis meses. Las respuestas se concentran en el aumento de los precios de los alimentos (12%), la posibilidad de una recesi\u00f3n econ\u00f3mica (11%) y la seguridad laboral (10%). <\/strong>Tambi\u00e9n se destacan la capacidad para cubrir necesidades b\u00e1sicas como alimentaci\u00f3n y alojamiento (9%), el conflicto global o escalada de crisis y guerras (8%) y el incremento de los costos de vivienda (7%).<\/p>\n\n\n\n

Si se analiza por g\u00e9nero, la seguridad laboral es la principal preocupaci\u00f3n para el 12% de las mujeres, ocupando el segundo puesto en el top de factores angustiantes para ellas, frente a un 8% de los hombres, para quienes este aspecto ocupa el cuarto lugar.\u00a0De igual forma, el aumento de los costos de vivienda, como el arriendo, aflige al 10% de las mujeres (4 puesto) versus un 5% de los hombres (10 puesto). Por el contrario, el conflicto global, escalada de la crisis o guerra preocupa al 10% de los hombres (3 puesto) frente a un 6% de las mujeres (7 puesto).<\/p>\n\n\n\n

\u201cBaj\u00e1ndole\u201d al gasto<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Este reporte anual pregunt\u00f3 a los colombianos sobre aquellas cosas en las que planean gastar menos en los pr\u00f3ximos 12 meses. En el primer lugar est\u00e1n\u00a0las comidas fuera de casa, que fueron seleccionadas por el 46% como una de las cosas en las que gastar\u00e1 menos.<\/p>\n\n\n\n

Sigue el entretenimiento fuera de casa, como cine, parques tem\u00e1ticos, espect\u00e1culos, eventos deportivos, escogido para \u00abbajarle al gasto\u00bb por el 45%. Luego est\u00e1n las celebraciones festivas\/ocasiones especiales, incluidas en su lista de \u00absacrificios\u00bb por el 44% de los encuestados.<\/p>\n\n\n\n

All\u00ed tambi\u00e9n est\u00e1n los electrodom\u00e9sticos grandes como nevera, televisor, aire acondicionado, lavadora o secadora, mencionados por el 44%. Esta cifra est\u00e1 por encima del promedio regional (LATAM) que es de 39%. Para finalizar este top 5, est\u00e1 la entrega de comida a domicilio o comida para llevar, seleccionada por un 43% de los encuestados.<\/p>\n\n\n\n

Por el contrario, las cosas en las que los colombianos no escatimar\u00e1n tanto est\u00e1n relacionadas con la salud y el bienestar. Solo un 14% planea reducir gastos en educaci\u00f3n para s\u00ed mismo o sus hijos; un 16% piensa reducir el dinero destinado a atenci\u00f3n m\u00e9dica como visitas al m\u00e9dico, al dentista, necesidades de farmacia y pagos de primas de seguro m\u00e9dico, y un 18% va a recortar costos de su arriendo o hipoteca. <\/p>\n\n\n\n

El optimismo no se pierde<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A pesar de todo, el colombiano mira con esperanza el futuro: el 61% considera que la situaci\u00f3n financiera de su hogar a principios de 2026 ser\u00e1 algo mejor o mucho mejor que la actual. Por el contrario, solo el 14% de los encuestados cree que la situaci\u00f3n ser\u00e1 peor o mucho peor. Por su parte, un 25% de los participantes en el an\u00e1lisis cree que las cosas seguir\u00e1n igual que como est\u00e1n en este momento.<\/p>\n\n\n\n

Y aunque el informe\u00a0Consumer Outlook<\/em>\u00a0revela una realidad retadora para las mujeres, son ellas las m\u00e1s optimistas: el 66% de las encuestadas creen que comenzando el 2026 su situaci\u00f3n financiera ser\u00e1 algo mejor o significativamente mejor, en comparaci\u00f3n con un 57% de los hombres.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl crecimiento de las marcas depende del volumen: captar viajes y cestas mediante una gama de productos m\u00e1s precisa, innovaci\u00f3n y ofertas de marcas propias que estiren m\u00e1s el limitado presupuesto discrecional. A pesar de la creciente cautela de los consumidores, las marcas pueden ganarse su lealtad generando confianza y ofreciendo valor m\u00e1s all\u00e1 del precio\u201d,<\/em> afirma Marta Cyhan-Bowles, directora de Comunicaciones y responsable de Marketing Global COE en NIQ.<\/p>\n\n\n\n

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