En un mercado cada vez m\u00e1s competitivo, la innovaci\u00f3n se ha convertido en el motor clave para el crecimiento de las marcas. Sin embargo, las cifras revelan que el camino hacia el \u00e9xito no es sencillo. De acuerdo con datos de an\u00e1lisis de Innovaci\u00f3n de NielsenIQ (NIQ), la cuarta parte de las innovaciones tienen un impacto negativo en las ventas totales de la marca, lo que demuestra que innovar sin una estrategia clara puede poner en riesgo el rendimiento global del portafolio de productos de una marca.<\/p>\n\n\n\n
De acuerdo con el an\u00e1lisis, solo el 50% de las innovaciones logran mantener crecimiento en su segundo a\u00f1o desde el lanzamiento, y apenas el 7% de las marcas incrementan sus ventas gracias a estos nuevos productos.<\/p>\n\n\n\n
\u201cLos principales factores que identificamos para que las innovaciones no logren sus objetivos son no cumplir con las expectativas reales del consumidor, mensajes que no logran conectar emocionalmente con el p\u00fablico y ejecuci\u00f3n de campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n por debajo de lo esperado.\u201d,<\/em> explica Jairo Duarte, Strategic Analytics & Insights Manager en NielsenIQ Colombia.<\/p>\n\n\n\n Todo entra por los ojos: el empaque sigue siendo el rey<\/strong><\/p>\n\n\n\n Uno de los elementos m\u00e1s influyentes en el \u00e9xito de un lanzamiento es su empaque. Los datos de NIQ indican que, el 41% de los consumidores repetir\u00eda una compra motivada por el empaque; mientras que, el 65% afirma haber probado un producto \u00fanicamente por su dise\u00f1o. Adem\u00e1s, el 100% de los compradores potenciales ve el empaque antes de tomar su decisi\u00f3n, lo que convierte a este elemento en una poderosa herramienta para captar atenci\u00f3n y generar conexi\u00f3n. <\/p>\n\n\n\n En dicho contexto, surgen tendencias que est\u00e1n marcando la pauta en innovaci\u00f3n. Una de ellas es resaltar el patriotismo y el regionalismo, exaltando sabores, ingredientes o aspectos que generen un v\u00ednculo emocional con las personas. Este tipo de propuestas conectan con el orgullo local y la identidad cultural, ofreciendo experiencias aut\u00e9nticas que fortalecen la relaci\u00f3n con el consumidor.<\/p>\n\n\n\n Otra v\u00eda efectiva es la creaci\u00f3n de ediciones especiales asociadas a eventos, carnavales, festivales o temporadas espec\u00edficas, que permiten resaltar el producto y vincularlo emocionalmente con estas ocasiones. Estas estrategias no solo impulsan la prueba, sino que tambi\u00e9n generan conversaci\u00f3n y relevancia en momentos clave del calendario cultural.<\/p>\n\n\n\n De acuerdo con Jairo Duarte, Strategic Analytics & Insights Manager en NielsenIQ Colombia, \u201cEn un entorno donde el consumidor colombiano se vuelve m\u00e1s exigente, la clave para una innovaci\u00f3n exitosa est\u00e1 en comprender profundamente sus expectativas, traducirlas en propuestas de valor claras y diferenciarse a trav\u00e9s de cada punto de contacto, desde el producto hasta su presentaci\u00f3n en el punto de venta.\u201d<\/em><\/p>\n\n\n\n En este contexto desafiante para la industria, NIQ reconoce cada a\u00f1o a las mejores innovaciones de la regi\u00f3n a trav\u00e9s de los Breakthrough Innovation Awards LATAM<\/em>, que en 2025 premiar\u00e1n a las innovaciones m\u00e1s destacadas del 2024. Este reconocimiento permite entender ideas que conectan con el consumidor, identificar tendencias que marcar\u00e1n el futuro y obtener insights <\/em>accionables para dise\u00f1ar estrategias \u00f3ptimas en 2025 y en los a\u00f1os siguientes.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" En un mercado cada vez m\u00e1s competitivo, la innovaci\u00f3n se ha convertido en el motor clave para el crecimiento de las marcas. Sin embargo, las cifras revelan que el camino hacia el \u00e9xito no es sencillo. 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