{"id":16546,"date":"2025-08-14T18:57:27","date_gmt":"2025-08-14T23:57:27","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=16546"},"modified":"2025-08-14T18:57:27","modified_gmt":"2025-08-14T23:57:27","slug":"essity-fortalece-la-marca-familia-en-colombia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/08\/14\/essity-fortalece-la-marca-familia-en-colombia\/destacados\/2025\/","title":{"rendered":"Essity fortalece la marca Familia en Colombia"},"content":{"rendered":"\n

Medell\u00edn, agosto de 2025 \u2013 <\/strong>A partir de este a\u00f1o, Grupo Familia pas\u00f3 oficialmente a ser Essity, una Familia de Colombia para Colombia y para el mundo, consolidando as\u00ed su integraci\u00f3n con esta compa\u00f1\u00eda sueca l\u00edder mundial en higiene y salud, presente en m\u00e1s de 150 pa\u00edses y con soluciones que impactan la vida de una de cada diez personas en el mundo. Sin embargo, muchos consumidores se han preguntado qu\u00e9 pasar\u00e1 con las marcas que han hecho parte de su vida durante d\u00e9cadas, especialmente con la querida marca Familia\u00ae, reconocida por acompa\u00f1ar a generaciones de colombianos en sus hogares desde hace d\u00e9cadas.<\/p>\n\n\n\n

La respuesta es clara: la marca Familia\u00ae, la que ha acompa\u00f1ado a generaciones de colombianos con son soluciones como papel higi\u00e9nico, servilletas, toallas de cocina, pa\u00f1uelos, papel higi\u00e9nico h\u00famedo y eliminador de olores, se mantiene y contin\u00faa reforzando su oferta de productos. Lo que realmente cambi\u00f3 fue el nombre corporativo de la compa\u00f1\u00eda, no su portafolio de marcas ni su compromiso con los colombianos. Familia\u00ae, al igual que Peque\u00f1\u00edn\u00ae, Nosotras\u00ae, Pomys\u00ae, TENA\u00ae, Tork\u00ae, Leukoplast\u00ae, Cutimed\u00ae y Novarix\u00ae, contin\u00faan haciendo parte del d\u00eda a d\u00eda de millones de hogares, manteniendo su promesa de bienestar, cercan\u00eda y confianza, ahora fortalecida por el respaldo de una organizaci\u00f3n global con mayores capacidades de innovaci\u00f3n, sostenibilidad y crecimiento.<\/p>\n\n\n\n

\u201cFamilia\u00ae es mucho m\u00e1s que una marca: es sin\u00f3nimo de tradici\u00f3n, calidad y evoluci\u00f3n constante. Hoy ofrece un portafolio completo que incluye papel higi\u00e9nico, servilletas, toallas de cocina, toallas h\u00famedas, pa\u00f1uelos y otros productos esenciales para el hogar. Pero m\u00e1s all\u00e1 de su presencia habitual en los hogares colombianos, la marca ha dado pasos firmes para liderar la transformaci\u00f3n hacia un consumo m\u00e1s consciente, accesible y responsable con el planeta\u201d,<\/em> afirma Diego Loaiza, director general para la regi\u00f3n Andina y Caribe de Essity.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Un ejemplo contundente es la l\u00ednea Familia Green\u00ae, desarrollada bajo principios de econom\u00eda circular y sostenibilidad real. Esta l\u00ednea ofrece productos fabricados con fibra 100 % postconsumo certificada por FSC-Recycled, sin procesos de blanqueo, lo que reduce significativamente el uso de qu\u00edmicos y energ\u00eda en planta. Adem\u00e1s, su desempe\u00f1o es equiparable al de referencias convencionales, y su precio es incluso m\u00e1s bajo, desmontando de manera efectiva dos mitos persistentes: que los productos sostenibles son de menor calidad y que siempre cuestan m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Familia Green\u00ae tambi\u00e9n representa un puente entre los consumidores y los recicladores de oficio, visibilizando su trabajo esencial y reconoci\u00e9ndolos como un eslab\u00f3n clave de la cadena del reciclaje. Actualmente, Essity asegura fibra reciclada mediante compras a empresas certificadas y a 57 organizaciones de recicladores en 12 departamentos del pa\u00eds, en un modelo de reciclaje inclusivo que se construye sobre relaciones formales, condiciones justas, capacitaci\u00f3n y trazabilidad.<\/p>\n\n\n\n

El compromiso de la marca va m\u00e1s all\u00e1 del producto. El empaque de Familia Green\u00ae tambi\u00e9n hace parte del c\u00edrculo virtuoso: est\u00e1 fabricado con 20 % de pl\u00e1stico reciclado posconsumo (PCR) y es completamente reciclable, cerrando el ciclo y permitiendo que cada decisi\u00f3n de compra tenga un impacto tangible en la econom\u00eda circular.<\/p>\n\n\n\n

Conscientes de que el cambio empieza por la educaci\u00f3n y la visibilidad, Essity ha invertido de manera significativa en campa\u00f1as de comunicaci\u00f3n para fortalecer la conciencia del consumidor sobre el rol fundamental de los recicladores, acercando su labor a los hogares y demostrando que cada compra puede ser un acto de transformaci\u00f3n positiva.<\/p>\n\n\n\n

Este compromiso se complementa con un componente de inversi\u00f3n social directa que ha generado impactos profundos y medibles. Entre 2020 y 2024, Essity destin\u00f3 m\u00e1s de $1.200 millones de pesos a la construcci\u00f3n y mejora de 28 Viviendas Familia Green, beneficiando directamente a m\u00e1s de 90 personas recicladoras y sus familias. Esta intervenci\u00f3n no solo responde a una deuda social hist\u00f3rica, sino que tiene resultados concretos: seg\u00fan la metodolog\u00eda SROI, por cada peso invertido en el programa, se generan 2,49 pesos de valor social a lo largo de 20 a\u00f1os, a trav\u00e9s de mejoras en salud, seguridad y generaci\u00f3n de activos familiares.<\/p>\n\n\n\n

\u201cFamilia\u00ae es una marca profundamente arraigada en el coraz\u00f3n de los colombianos. Hoy reafirmamos que su esencia no cambia: seguimos siendo esa marca confiable que acompa\u00f1a los momentos cotidianos en los hogares del pa\u00eds. La transici\u00f3n a Essity nos permite fortalecer a\u00fan m\u00e1s ese compromiso, con m\u00e1s innovaci\u00f3n, m\u00e1s sostenibilidad y m\u00e1s impacto social\u201d,<\/em> asegura Carlos V\u00e9lez, Marketing director tissue A&C de Essity.<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Hoy, Colombia es el segundo mercado m\u00e1s importante para Essity en Am\u00e9rica Latina y el octavo a nivel mundial. Desde aqu\u00ed, la compa\u00f1\u00eda lidera procesos de innovaci\u00f3n, producci\u00f3n y exportaci\u00f3n hacia m\u00e1s de 25 pa\u00edses. Y en ese contexto, la marca Familia se consolida no solo como un referente del mercado colombiano, sino como una marca capaz de trascender el papel que juega en el hogar para convertirse en agente de cambio social y ambiental.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Medell\u00edn, agosto de 2025 \u2013 A partir de este a\u00f1o, Grupo Familia pas\u00f3 oficialmente a ser Essity, una Familia de Colombia para Colombia y para el mundo, consolidando as\u00ed su integraci\u00f3n con esta compa\u00f1\u00eda sueca l\u00edder mundial en higiene y salud, presente en m\u00e1s de 150 pa\u00edses y con soluciones que impactan la vida de una…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":16547,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-16546","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-destacados"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16546","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16546"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16546\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16548,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16546\/revisions\/16548"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16547"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16546"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16546"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16546"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}