{"id":16497,"date":"2025-08-12T20:53:16","date_gmt":"2025-08-13T01:53:16","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=16497"},"modified":"2025-08-12T21:03:39","modified_gmt":"2025-08-13T02:03:39","slug":"kidults-mina-para-el-comercio-en-la-era-digital","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/08\/12\/kidults-mina-para-el-comercio-en-la-era-digital\/el_resto\/2025\/","title":{"rendered":"Kidults, mina comercial en la era digital"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Colombia, agosto de 2025 &#8211;<\/strong>&nbsp;La industria del entretenimiento, el retail, la tecnolog\u00eda y hasta la banca est\u00e1n mirando hacia una nueva categor\u00eda de consumidor conocida como \u00abkidults\u00bb. El mercado los ha categorizado por ser adultos j\u00f3venes, principalmente Millennials y Gen Z, que consumen productos vinculados a su infancia y adolescencia. Es un consumo impulsado por la nostalgia, el deseo de revivir emociones, acceder a formas de escape o reconectar con su identidad a trav\u00e9s de objetos, experiencias o marcas que los representen.<\/p>\n\n\n\n<p>M\u00e1s que una moda cultural, los kidults son una audiencia de gran valor para la econom\u00eda. Consumen emocionalmente y se han caracterizado por su conexi\u00f3n y arraigo con los h\u00e1bitos digitales y los beneficios de la era digital: personalizaci\u00f3n, gratificaci\u00f3n inmediata y fidelidad hacia las marcas. As\u00ed lo revel\u00f3 el reciente reporte de tendencias generacionales de mensajer\u00eda realizado por Infobip.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abLos Millennials y Gen Z valoran que las marcas los entiendan, no solo como consumidores, sino como personas\u00bb, afirma Janeth Rodr\u00edguez, VP de Revenue para Infobip Latam. \u00abEs un nuevo perfil de consumidor en el que las emociones y la identidad pesan tanto como el producto y la relaci\u00f3n con las marcas; el 83% de los Gen Z y el 72% de los Millennials dan mucha relevancia a la comprensi\u00f3n que las marcas les brinden y est\u00e1n muchos m\u00e1s dispuestos a fidelizarse con ellas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Un nuevo consumidor h\u00edbrido<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El fen\u00f3meno de los kidults no est\u00e1 limitado a juguetes, c\u00f3mics o ropa con personajes de la infancia. La oferta para ellos abarca experiencias inmersivas, videojuegos con narrativa profunda, coleccionismo digital (NFTs, skins), parques tem\u00e1ticos, figurillas de dise\u00f1ador y consumo de contenido nost\u00e1lgico, entre muchas otras.<\/p>\n\n\n\n<p>La flexibilidad de este nuevo modelo de consumidor se debe a un estilo de vida que permite la coexistencia de un poder adquisitivo m\u00e1s una conciencia de la importancia del ocio y el entretenimiento, tanto en lo personal como en la comunidad online,como camino no solo de escape a la rutina, sino tambi\u00e9n de identidad personal y bienestar emocional.<\/p>\n\n\n\n<p>Para satisfacer esta necesidad, sin embargo, el kidult prefiere marcas que vayan m\u00e1s all\u00e1 de la venta de mercanc\u00eda, que conecten con sus emociones y estilo de vida, porque hay una eterna b\u00fasqueda de sensaciones y est\u00edmulos amparados en la nostalgia, en el no renunciar a los mejores momentos.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>\u00abLos Millennials y Gen Z quieren ser comprendidos, participar en la construcci\u00f3n de la experiencia y sentirse identificados con el tono de las marcas\u00bb, explica Janeth Rodr\u00edguez, VP de Revenue para Infobip Latam. \u00abEste grupo valora m\u00e1s que nunca la creatividad, el humor y la interacci\u00f3n, lo cual reta a las marcas a dise\u00f1ar experiencias m\u00f3viles, \u00e1giles y aut\u00e9nticas\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Los kidults son valiosos para las marcas<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Aunque los Millennials hoy tienen un 86% menos de poder adquisitivo que los Baby Boomers cuando ten\u00edan su edad, siguen siendo una generaci\u00f3n dominante en decisiones de compra. Muchos ya lideran sectores clave y est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s por productos que reflejen sus valores y estilo de vida. El 93% conf\u00eda en rese\u00f1as antes de comprar y el 73% evita activamente marcas que no tengan pr\u00e1cticas sostenibles.<\/p>\n\n\n\n<p>En tanto, la Generaci\u00f3n Z se caracteriza por su inmediatez. Pasan m\u00e1s de seis horas diarias en el celular, valoran la fluidez en los pagos (65% prefiere transacciones en l\u00ednea) y est\u00e1n completamente habituados a interactuar con IA. De hecho, el 88% de los Gen Z y el 82% de los Millennials siente que la inteligencia artificial ha mejorado su relaci\u00f3n con las marcas.<\/p>\n\n\n\n<p>Todo esto ha exigido al retail adoptar medidas omnicanales basadas en datos, capaces de personalizar mensajes, integrar experiencias m\u00f3viles, incluir elementos interactivos y construir relaciones conversacionales con cada usuario. Como lo indica la experta de Infobip, \u00ablas marcas deben dejar de hablar a las masas y empezar a dialogar con personas que crecieron dise\u00f1ando su avatar, personalizando sus redes y exigiendo inmediatez\u00bb.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tecnolog\u00eda para habilitar la conexi\u00f3n emocional<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La hiperpersonalizaci\u00f3n, el uso estrat\u00e9gico de chatbots con IA, la integraci\u00f3n de experiencias phygital (f\u00edsico + digital), la gamificaci\u00f3n en puntos de contacto y el uso de data para generar recomendaciones con alt\u00edsima precisi\u00f3n son algunos de los recursos que permiten atender al fen\u00f3meno kidult desde una \u00f3ptica tecnol\u00f3gica.<\/p>\n\n\n\n<p>Soluciones de comunicaci\u00f3n en la nube, en las que Infobip es experta, est\u00e1n permitiendo a las marcas conectar con estas generaciones de forma m\u00e1s efectiva. A trav\u00e9s de plataformas que integran canales, automatizan respuestas y extraen insights de cada punto de contacto, las empresas pueden anticiparse a las necesidades de un consumidor que quiere ser escuchado, sorprendido y fidelizado.<\/p>\n\n\n\n<p>Para este p\u00fablico que se debate entre la juventud y la adultez, la fidelidad es el valor m\u00e1s significativo que se puede dar a sus marcas favoritas,siempre y cuando estas act\u00faen con consistencia, conversaci\u00f3n, identidad y experiencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Colombia, agosto de 2025 &#8211;&nbsp;La industria del entretenimiento, el retail, la tecnolog\u00eda y hasta la banca est\u00e1n mirando hacia una nueva categor\u00eda de consumidor conocida como \u00abkidults\u00bb. El mercado los ha categorizado por ser adultos j\u00f3venes, principalmente Millennials y Gen Z, que consumen productos vinculados a su infancia y adolescencia. Es un consumo impulsado por&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":16498,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-16497","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-el_resto"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16497","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=16497"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16497\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":16504,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/16497\/revisions\/16504"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/16498"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=16497"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=16497"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=16497"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}