{"id":15445,"date":"2025-06-16T20:39:45","date_gmt":"2025-06-17T01:39:45","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=15445"},"modified":"2025-06-16T20:48:40","modified_gmt":"2025-06-17T01:48:40","slug":"consumo-masivo-se-estabiliza-pero-aun-no-se-recupera-del-todo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/06\/16\/consumo-masivo-se-estabiliza-pero-aun-no-se-recupera-del-todo\/el_resto\/2025\/","title":{"rendered":"Consumo masivo del pa\u00eds se estabiliza, pero a\u00fan no se recupera del todo"},"content":{"rendered":"\n

A pesar de la coyuntura econ\u00f3mica, el consumo masivo en Colombia ha mostrado se\u00f1ales de estabilizaci\u00f3n, pero sin una recuperaci\u00f3n completa, y adicionalmente ha sido testigo de una transformaci\u00f3n significativa en las preferencias del consumidor. As\u00ed lo revela el m\u00e1s reciente estudio de NielsenIQ (NIQ) \u201cConsumo Masivo en Perspectiva \u2013 Colombia 2025\u201d<\/em>, el cual presenta un an\u00e1lisis profundo sobre la evoluci\u00f3n del consumo en el pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n

De acuerdo con el estudio, mientras la econom\u00eda colombiana registra un crecimiento leve (1,7% en 2024) y una reducci\u00f3n de la inflaci\u00f3n (5,2%), esto no se ha traducido a\u00fan en una recuperaci\u00f3n plena del consumo en volumen de ventas. La canasta de consumo masivo muestra que, solo el 40% de las categor\u00edas presentan crecimiento; mientras que, otras como bebidas y alimentos enfrentan ca\u00eddas en sus ventas, especialmente en segmentos como gaseosas, jugos y confiter\u00eda.<\/p>\n\n\n\n

La categor\u00eda de bebidas, previamente impulsora del crecimiento del consumo masivo, ahora lidera la reducci\u00f3n del volumen de ventas. Sin embargo, las bebidas alcoh\u00f3licas como la cerveza logran mantenerse a flote, gracias al desarrollo de segmentos econ\u00f3micos y presentaciones m\u00e1s accesibles.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl consumidor colombiano sigue siendo conservador y precavido y no est\u00e1 gastando, a pesar de que factores como el crecimiento de la econom\u00eda y la inflaci\u00f3n han presentado se\u00f1ales positivas. Los resultados de este informe evidencian que la industria debe enfocarse en entender y adaptarse a esas prioridades del consumidor actual, marcado por una b\u00fasqueda activa de ahorro, valor y conveniencia.\u201d,<\/em> asegura Camilo Escobar, Director de Customer Success de NIQ Andino. <\/p>\n\n\n\n

Discounters y marcas propias, a la cabeza<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Los discounters y puntos de venta peque\u00f1osson los \u00fanicos canales que registran crecimiento sostenido en volumen de ventas, impulsados por su enfoque en productos asequibles, formatos peque\u00f1os y marcas propias. Este tipo de canal representa ya el 73% del canal de ventas moderno, contin\u00faa expandiendo su presencia y aporta el 95% del crecimiento de la industria de higiene y cuidado personal. <\/p>\n\n\n\n

En contraste, las grandes cadenas enfrentan desaf\u00edos de diferenciaci\u00f3n y una ca\u00edda en penetraci\u00f3n. Aunque su ticket <\/em>promedio crece, el consumidor muestra una clara preferencia por formatos de conveniencia, compras m\u00e1s frecuentes, pero con menor gasto por compra y b\u00fasqueda de precios bajos.<\/p>\n\n\n\n

Tendencias del consumidor colombiano:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Alimentaci\u00f3n consciente:<\/strong>\u00a0Impulsada por un consumidor que prioriza salud, etiquetas limpias, sostenibilidad y menos aditivos. Esta tendencia registr\u00f3 un crecimiento del 13,6% en volumen.<\/li>\n\n\n\n
  2. Impacto del cambio clim\u00e1tico:<\/strong>\u00a0El cambio en el clima durante este a\u00f1o, el cual se aleja de las sequ\u00edas e incendios vividos en 2024 afecta comportamiento del consumo, impactando negativamente categor\u00edas como aguas y gaseosas.<\/li>\n\n\n\n
  3. Fortalecimiento de las marcas propias:<\/strong>\u00a0En un entorno donde el precio es determinante, las marcas propias ganan participaci\u00f3n y confianza. Hoy representan el 44,3% de las ventas que se realizan en cadenas y discounters del pa\u00eds. Con esta cifra, Colombia se posiciona como el l\u00edder de Latinoam\u00e9rica, en donde las marcas propias tienen la mayor importancia.<\/li>\n\n\n\n
  4. \u201cLas empresas que diversifiquen su portafolio con productos saludables, marcas asequibles, y recurran a canales alternativos, estar\u00e1n mejor posicionadas para enfrentar los desaf\u00edos del nuevo consumo.<\/em>\u201d, concluye Escobar.<\/li>\n<\/ol>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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