El Retail Media est\u00e1 revolucionando la industria publicitaria a nivel global. En 2024, el mercado alcanz\u00f3 los\u00a0$54.9 mil millones, triplicando su tama\u00f1o en solo cuatro a\u00f1os. Para entender este fen\u00f3meno\u00a0Juan Camilo Suarez, CEO de Dentsu Colombia, explica c\u00f3mo esta tendencia est\u00e1 moldeando el futuro de la publicidad y qu\u00e9 retos enfrentan las marcas en su adopci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 es el Retail Media y por qu\u00e9 est\u00e1 ganando tanta relevancia en la industria publicitaria?<\/strong><\/p>\n\n\n\n El Retail Media es la publicidad que los minoristas venden dentro de sus propios ecosistemas digitales y f\u00edsicos, utilizando los datos de compra de sus consumidores para ofrecer anuncios altamente segmentados. Esto incluye desde anuncios en sitios web y aplicaciones de e-commerce hasta pantallas digitales en tiendas f\u00edsicas. Su crecimiento se debe a que permite a las marcas llegar a los consumidores en el momento exacto en el que est\u00e1n considerando una compra, ofreciendo una atribuci\u00f3n m\u00e1s clara del impacto de la publicidad en las ventas.<\/p>\n\n\n\n En los \u00faltimos a\u00f1os, el Retail Media ha crecido de manera exponencial. \u00bfQu\u00e9 factores impulsan esta tendencia?<\/strong><\/p>\n\n\n\n El crecimiento del Retail Media se debe a su capacidad para cerrar el ciclo entre publicidad e intenci\u00f3n de compra. Hoy en d\u00eda, las marcas buscan medici\u00f3n m\u00e1s precisa y atribuci\u00f3n directa, algo que los Retail Media Networks (RMNs) pueden ofrecer gracias a su acceso a datos transaccionales. En 2020, hab\u00eda solo\u00a028 RMNs, mientras que en 2024 este n\u00famero ha crecido a\u00a094, demostrando que cada vez m\u00e1s retailers est\u00e1n apostando por esta estrategia.<\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo ha evolucionado el Retail Media m\u00e1s all\u00e1 de las plataformas de e-commerce?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tradicionalmente, el Retail Media se centraba en la publicidad dentro de las propias plataformas de retailers. Hoy vemos una expansi\u00f3n al\u00a0Offsite Media, con m\u00e1s del\u00a050% de la inversi\u00f3n en Retail Media\u00a0y\u00e9ndose hacia redes sociales, display y video digital. Esto permite a las marcas impactar a los consumidores incluso antes de que lleguen a un e-commerce.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1les son los principales desaf\u00edos que enfrentan las marcas al adoptar Retail Media?<\/strong><\/p>\n\n\n\n La fragmentaci\u00f3n del ecosistema es un reto clave. Con tantas plataformas, la medici\u00f3n y atribuci\u00f3n de resultados se vuelve compleja. Adem\u00e1s, aunque\u00a0el 78% de los retailers espera que sus ingresos por Retail Media crezcan en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os, su confianza en el ritmo de crecimiento ha disminuido, lo que sugiere que el mercado se est\u00e1 saturando y requerir\u00e1 una mayor innovaci\u00f3n y eficiencia.<\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo pueden las marcas aprovechar el Retail Media en un mercado como el colombiano?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Colombia tiene un ecosistema de Retail Media en expansi\u00f3n con actores como\u00a0Grupo \u00c9xito, Falabella, Cencosud y Sodimac. Estos retailers cuentan con datos valiosos sobre sus consumidores, lo que les permite ofrecer segmentaci\u00f3n precisa y mejorar el retorno de inversi\u00f3n publicitaria. La clave para las marcas ser\u00e1 integrar Retail Media dentro de sus estrategias omnicanal, combinando lo digital con activaciones en tiendas f\u00edsicas para maximizar el impacto y conversi\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1les son los puntos focales m\u00e1s importantes para los retailers dentro del Retail Media?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los retailers deben enfocarse en tres pilares clave: monetizaci\u00f3n de datos, expansi\u00f3n a Offsite Media y automatizaci\u00f3n de campa\u00f1as. Monetizar sus datos les permitir\u00e1 generar ingresos adicionales, mientras que la expansi\u00f3n a plataformas externas aumenta la visibilidad de los productos m\u00e1s all\u00e1 de su propio ecosistema. Adem\u00e1s, la automatizaci\u00f3n con IA optimiza la personalizaci\u00f3n y eficiencia de las campa\u00f1as.<\/p>\n\n\n\n \u00bfC\u00f3mo pueden los retailers diferenciarse en un mercado de Retail Media cada vez m\u00e1s saturado?<\/strong><\/p>\n\n\n\n La clave est\u00e1 en ofrecer formatos innovadores y datos m\u00e1s precisos a los anunciantes. Retailers que integren soluciones de IA para optimizar la segmentaci\u00f3n y ofrezcan insights accionables ser\u00e1n los que logren atraer m\u00e1s inversi\u00f3n publicitaria.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 tendencias marcar\u00e1n el futuro del Retail Media?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Vemos una evoluci\u00f3n hacia una mayor personalizaci\u00f3n en tiempo real y la integraci\u00f3n de experiencias de compra h\u00edbridas. Tambi\u00e9n crecer\u00e1 el impacto del Retail Media en sectores fuera del consumo masivo, como automotriz y telecomunicaciones.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" El Retail Media est\u00e1 revolucionando la industria publicitaria a nivel global. En 2024, el mercado alcanz\u00f3 los\u00a0$54.9 mil millones, triplicando su tama\u00f1o en solo cuatro a\u00f1os. 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