{"id":14516,"date":"2025-04-24T21:42:30","date_gmt":"2025-04-25T02:42:30","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=14516"},"modified":"2025-04-24T21:42:31","modified_gmt":"2025-04-25T02:42:31","slug":"encuesta-64-dice-que-las-marcas-propias-valen-menos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/04\/24\/encuesta-64-dice-que-las-marcas-propias-valen-menos\/el_bolsillo\/2025\/","title":{"rendered":"Encuesta: 64% dice que las marcas propias valen menos"},"content":{"rendered":"\n<p>Bogot\u00e1, <strong>24 de abril de 2025.<\/strong>&#8211; NielsenIQ (NIQ), empresa experta en inteligencia del consumidor,  public\u00f3 el <strong><em>Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label &amp; Branded Products<\/em><\/strong>, un nuevo informe que ofrece un an\u00e1lisis en profundidad de los cambios en las\u00a0<a>actitudes actitudes de los consumidores hacia las marcas propias y marcas comerciales. El estudio resalta los principales catalizadores que impulsan estas tendencias a nivel global, as\u00ed como hallazgos clave para que los minoristas y fabricantes, en Colombia y Latinoam\u00e9rica, puedan conectar estrat\u00e9gicamente con los consumidores en un contexto econ\u00f3mico en r\u00e1pida evoluci\u00f3n.<\/a><\/p>\n\n\n\n<p>De acuerdo con el informe de NIQ, el 53% de los encuestados globales est\u00e1n comprando cada vez m\u00e1s productos de marcas propias. Para el caso de Colombia, se registra una tendencia similar, en la que el \u00e9xito de las marcas propias, que se viene viendo desde hace unos a\u00f1os atr\u00e1s, contin\u00faa: 68% de los colombianos afirman que las marcas propias son una buena alternativa a las marcas de renombre y el 50% de los colombianos cree que las marcas propias son de calidad igual o superior a las marcas principales.<\/p>\n\n\n\n<p>Al mismo tiempo, las 10 principales marcas comerciales mundiales experimentaron un resurgimiento en el impulso de las ventas mundiales en 2024, lo que indica que los minoristas y los fabricantes de bienes de consumo seguir\u00e1n compitiendo por la atenci\u00f3n de los consumidores en los estantes de las grandes y peque\u00f1as tiendas de comestibles y minoristas por igual.<\/p>\n\n\n\n<p>\u201c<em>El consumidor colombiano cambia continuamente sus h\u00e1bitos de compra para adaptarse a las condiciones actuales del mercado. Nuestro informe subraya la necesidad cr\u00edtica de colaboraci\u00f3n entre fabricantes y minoristas para impulsar la pr\u00f3xima ola de crecimiento de la industria de consumo masivo (CPG) y captar eficazmente la atenci\u00f3n cambiante de los consumidores,<\/em>\u201d\u00a0dijo\u00a0<strong>Marta Cyhan-Bowles, Chief Communications Officer y Head of Global Marketing COE de NIQ.<\/strong>\u00a0<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Tendencias clave que determinan el crecimiento de la marca propia y de los productos de marcas comerciales<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>La percepci\u00f3n del consumidor de los productos de marca propia y su calidad ha mejorado significativamente; mientras que, las marcas comerciales tambi\u00e9n registran buenos resultados. Las principales tendencias que impulsan el crecimiento de ambas son:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Cambio en la percepci\u00f3n del valor:\u00a0<\/strong>El estigma que rodea a las marcas propias est\u00e1 desapareciendo: 64% de los colombianos afirma que las marcas propias dan un muy buen valor por su dinero.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Creciente demanda:\u00a0<\/strong>Como resultado, 59% de los colombianos dijo que comprar\u00edan m\u00e1s marcas propias si hubiera una mayor variedad disponible.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Estabilizaci\u00f3n de la marca propia<\/strong>: La cuota de ventas ha aumentado 1,4 puntos en todo el mundo, pero hay signos de ralentizaci\u00f3n del crecimiento en todas las regiones.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><em>Premiumizaci\u00f3n<\/em>:\u00a0<\/strong>M\u00e1s de la mitad de los consumidores globales (54%) dice que es probable que se den un capricho actualiz\u00e1ndose a un producto de marca comercial o premium, con las generaciones m\u00e1s j\u00f3venes -Millennials (61%) y Gen Z (58%)- superando ese promedio.<\/li>\n\n\n\n<li>\u200b<strong>Apertura a la exploraci\u00f3n:\u00a0<\/strong><a>M\u00e1s de la mitad (58%) de los encuestados tambi\u00e9n afirma que est\u00e1n ampliando sus compras de marcas a trav\u00e9s de m\u00faltiples categor\u00edas. Otro 58% de los encuestados de todo el mundo afirma que la marca es irrelevante y que, en su lugar, eligen los productos en funci\u00f3n de la necesidad.<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><em>\u201cNunca ha habido un momento mejor para que las organizaciones se unan para encontrar formas de ampliar el tama\u00f1o total de la oportunidad con los consumidores. El crecimiento es alcanzable para muchas empresas en este campo de juego tan diverso. Los minoristas deben maximizar el tr\u00e1fico de la categor\u00eda equilibrando una combinaci\u00f3n estrat\u00e9gica de productos de marca y de marca propia, y considerar programas de copromoci\u00f3n para impulsar el crecimiento global de la categor\u00eda. Por otro lado, los fabricantes deben salvaguardar y ampliar su cuota de mercado innovando con incentivos comerciales, al tiempo que trabajan para preservar la propuesta de valor global de su marca<\/em>,\u201d afirma&nbsp;<strong>Lauren Fernandes, Vicepresidenta de Global Thought Leadership, NIQ.&nbsp;<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El sentimiento positivo de los consumidores se ve respaldado por los reveladores datos de ventas mundiales:&nbsp;<a rel=\"noreferrer noopener\" target=\"_blank\" href=\"https:\/\/nielseniq.com\/global\/en\/products\/retail-measurement-services-rms\/\">NIQ Retail Measurement Services<\/a>&nbsp;informa de un aumento del 4,8% en las ventas de las 10 principales marcas comerciales globales, superando ligeramente el 4,3% de crecimiento anual de las ventas de las marcas propias.<\/p>\n\n\n\n<p>\u200b<strong><a>Reto para minoristas y fabricantes:<\/a><\/strong>&nbsp;<strong>Armonizar el \u00e9xito entre la marca propia y la marca comercial<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Entre las estrategias que minoristas y fabricantes pueden utilizar para crear sinergias que favorezcan el crecimiento mutuo figuran las siguientes:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Para las marcas propias:<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Efecto de halo de marca:<\/strong>\u00a0La proximidad a las marcas comerciales aumenta el atractivo de las marcas propias. Las marcas prosperan gracias al orgullo (30%), la superioridad (37%) y la notoriedad (48%). La confianza en las marcas propias aumenta cuando se corresponden con la calidad superior, lo que impulsa las ventas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Fijaci\u00f3n de precios<\/strong>: Los productos de marca comercial suelen venderse un 26% m\u00e1s caros que los de marca propia en todas las categor\u00edas de bienes de consumo. Una diferencia de precio puede incitar al consumidor a probar algo nuevo o comparable.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Para productos de marca comercial:<\/strong><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><a>Aumento del tr\u00e1fico:<\/a><\/strong>\u00a0El 60% de los consumidores de todo el mundo conf\u00eda en las marcas propias, gracias al respaldo de los minoristas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Expansi\u00f3n del mercado:\u00a0<\/strong>Las marcas propias impulsan m\u00e1s de la mitad del crecimiento de las ventas en categor\u00edas como el caf\u00e9 listo para beber y las barras de snack, creando oportunidades para todas las marcas. Las marcas propias, que en un principio son asequibles, mejoran la percepci\u00f3n de la categor\u00eda e impulsan la aceptaci\u00f3n de las marcas de renombre. Las marcas deben centrarse en las \u00e1reas en las que las marcas propias aumentan las oportunidades de la categor\u00eda.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bogot\u00e1, 24 de abril de 2025.&#8211; NielsenIQ (NIQ), empresa experta en inteligencia del consumidor, public\u00f3 el Finding Harmony on the Shelf: 2025 Global Outlook on Private Label &amp; Branded Products, un nuevo informe que ofrece un an\u00e1lisis en profundidad de los cambios en las\u00a0actitudes actitudes de los consumidores hacia las marcas propias y marcas comerciales&#8230;.<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":14517,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-14516","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-el_bolsillo"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14516","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14516"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14516\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14518,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14516\/revisions\/14518"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14517"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14516"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14516"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14516"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}