{"id":14415,"date":"2025-04-21T18:29:27","date_gmt":"2025-04-21T23:29:27","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=14415"},"modified":"2025-04-21T18:31:53","modified_gmt":"2025-04-21T23:31:53","slug":"cinco-retos-de-los-negocios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/04\/21\/cinco-retos-de-los-negocios\/el_resto\/2025\/","title":{"rendered":"Cinco retos de los negocios"},"content":{"rendered":"\n

Mientras la econom\u00eda global da se\u00f1ales de estabilidad, con un crecimiento proyectado del\u00a03,3% en 2025<\/strong>, la industria publicitaria avanza a un ritmo a\u00fan m\u00e1s acelerado, con un incremento del\u00a05,9% en la inversi\u00f3n publicitaria global, seg\u00fan el informe\u00a0Dentsu Business Sentiment Navigator.<\/p>\n\n\n\n

Sin embargo, no se trata solo de inversi\u00f3n, sino de comprender un\u00a0cambio en las expectativas del consumidor. El informe revela que\u00a0el 72% de los consumidores espera que las marcas adopten posiciones claras frente a temas sociales y ambientales, lo que obliga a las empresas a evolucionar en su comunicaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n

\u201cEl consumidor actual ya no solo elige un producto por calidad o precio, sino por los valores que representa la marca. Hoy, las estrategias de publicidad deben enfocarse en la autenticidad y la conexi\u00f3n real con las audiencias<\/em>\u201d, comenta Ang\u00e9lica Escrucer\u00eda, CEO de Dentsu Creative.<\/p>\n\n\n\n

En este contexto, los formatos emergentes como el\u00a0Retail Media<\/strong>\u00a0y la\u00a0publicidad en redes sociales\u00a0est\u00e1n ganando terreno, ya que permiten a las marcas hablar de manera m\u00e1s personalizada y efectiva con sus consumidores. Adem\u00e1s, el uso de inteligencia artificial en publicidad digital est\u00e1 optimizando la segmentaci\u00f3n y personalizaci\u00f3n de campa\u00f1as, aline\u00e1ndose con la demanda de experiencias m\u00e1s relevantes.<\/p>\n\n\n\n

Aunque el 2025 augura un buen panorama para las empresas, de acuerdo con el Reporte, se pueden observar 5 desaf\u00edos para las marcas:<\/p>\n\n\n\n

1. Dominar la integraci\u00f3n de la inteligencia artificial<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El uso de IA generativa en publicidad ya representa el\u00a017% de las ventas digitales globales\u00a0y sigue en crecimiento. Sin embargo, el reto para las marcas es integrarla estrat\u00e9gicamente sin perder la creatividad y la conexi\u00f3n humana. \u201cLa IA puede mejorar la segmentaci\u00f3n y optimizar campa\u00f1as, pero el diferencial seguir\u00e1 estando en la creatividad y la capacidad de contar historias relevantes<\/em>\u201d, comenta Ang\u00e9lica.<\/p>\n\n\n\n

2. Capitalizar el auge del Retail Media y la personalizaci\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El\u00a0Retail Media crecer\u00e1 un 21,9% en 2025, superando incluso a la televisi\u00f3n abierta en mercados como EE.UU. Marcas y anunciantes deber\u00e1n aprovechar este canal para estar presentes en el momento exacto en que los consumidores toman decisiones de compra, integrando datos de consumo con estrategias publicitarias en plataformas de e-commerce como Amazon, Mercado Libre o Grupo \u00c9xito.<\/p>\n\n\n\n

3. Trabajar con creadores de contenido<\/strong><\/p>\n\n\n\n

El\u00a093 % de las marcas\u00a0planea aumentar sus presupuestos para influencers ya que, su contenido supera los est\u00e1ndares estadounidenses en distinci\u00f3n de marca 4,85 veces. De ah\u00ed que las marcas deben integrar el contenido dirigido por creadores en sus estrategias generales, asegur\u00e1ndose de que tenga una repercusi\u00f3n efectiva en todos los canales.<\/p>\n\n\n\n

4. Construir confianza en un entorno digital saturado<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Con la publicidad digital representando el\u00a062,7% de la inversi\u00f3n global, las marcas enfrentan el reto de diferenciarse en un mercado hipercompetitivo. La saturaci\u00f3n de contenido hace que las audiencias demanden experiencias m\u00e1s aut\u00e9nticas y relevantes, lo que obliga a los anunciantes a repensar sus estrategias y apostar por formatos innovadores como video online, contenido en redes sociales y estrategias de engagement con IA.<\/p>\n\n\n\n

5. Prever la legislaci\u00f3n para la seguridad en l\u00ednea<\/strong><\/p>\n\n\n\n

A nivel global se est\u00e1n priorizando pol\u00edticas que velen por la seguridad en l\u00ednea de los ni\u00f1os, responsabilizando a las redes sociales y plataformas digitales por los problemas de privacidad, salud mental y adicciones que afectan a ni\u00f1os y adolescentes. Esto supone una revisi\u00f3n constante de las normas, as\u00ed como del comportamiento de los mercados, audiencias y competencia para adaptarse.<\/p>\n\n\n\n

\u201cPara las empresas en Colombia, el reto en 2025 ser\u00e1 integrar estos cambios en sus estrategias y enfocarse en la construcci\u00f3n de marca con prop\u00f3sito\u201d,<\/em> comenta Ang\u00e9lica. \u201dEn un entorno donde la confianza del consumidor se ha convertido en el principal diferenciador competitivo<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Mientras la econom\u00eda global da se\u00f1ales de estabilidad, con un crecimiento proyectado del\u00a03,3% en 2025, la industria publicitaria avanza a un ritmo a\u00fan m\u00e1s acelerado, con un incremento del\u00a05,9% en la inversi\u00f3n publicitaria global, seg\u00fan el informe\u00a0Dentsu Business Sentiment Navigator. Sin embargo, no se trata solo de inversi\u00f3n, sino de comprender un\u00a0cambio en las expectativas…<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":14417,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[22],"tags":[],"class_list":["post-14415","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-el_resto"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14415","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=14415"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14415\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":14416,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/14415\/revisions\/14416"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media\/14417"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=14415"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=14415"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=14415"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}