La publicidad digital contin\u00faa consolid\u00e1ndose como el canal dominante en el ecosistema publicitario. Seg\u00fan el informe\u00a0Global Ad Spend Forecasts de Dentsu, en 2025 representar\u00e1 el\u00a062,7% del total de la inversi\u00f3n publicitaria global, con un crecimiento del\u00a09,2%\u00a0frente al a\u00f1o anterior. En al abanico de opciones resaltan el incremento del Retail Media, la pauta en redes sociales, la b\u00fasqueda pagada en internet y video online.<\/p>\n\n\n\n
\u201cEste crecimiento estar\u00e1 acompa\u00f1ado por las proyecciones en la publicidad program\u00e1tica, con un crecimiento del 11,1% en 2025. Representando as\u00ed m\u00e1s del 70% de la inversi\u00f3n en publicidad digital. De hecho, se espera un ritmo constante en los pr\u00f3ximos a\u00f1os\u201d<\/em>, comenta Juan Camilo Suarez, CEO de Dentsu Media.<\/p>\n\n\n\n La inversi\u00f3n digital tambi\u00e9n est\u00e1 siendo impactada por la IA generativa, la cual optimizar\u00e1 las inversiones publicitarias en plataformas. Sin embargo, estas aplicaciones, vinculadas a plataformas espec\u00edficas, son solo la punta del iceberg, por ende, se espera que m\u00e1s anunciantes exploren el potencial de la IA en toda la cadena de valor de los medios. Desde la planificaci\u00f3n din\u00e1mica de escenarios hasta la informaci\u00f3n predictiva y las optimizaciones en tiempo real en todos los canales<\/p>\n\n\n\n El futuro es el Retail Media<\/strong><\/p>\n\n\n\n El canal de mayor crecimiento a nivel global, con un incremento del\u00a021,9%, impulsado por la compra program\u00e1tica en plataformas de e-commerce como\u00a0Amazon y Mercado Libre. De hecho, en Estados Unidos, el mayor mercado publicitario, se calcula que el gasto en medios minoristas durante 2024 rondo los 64.700 millones de d\u00f3lares, superando a la televisi\u00f3n abierta (55.300 millones de d\u00f3lares).<\/p>\n\n\n\n De acuerdo con Juan Camilo: \u201cSe prev\u00e9 que el pr\u00f3ximo hito clave se produzca en 2027, cuando los medios minoristas superen a uno de los canales digitales m\u00e1s probados, la b\u00fasqueda pagada. Se calcula que el primero ronde los 112.200 millones de d\u00f3lares frente a 109.500 millones de d\u00f3lares del segundo<\/em>\u201d.<\/p>\n\n\n\n Colombia cuenta con Retail Media conocidos como Grupo \u00c9xito, Falabella, Cencosud o Sodimac, quienes cuentan con una informaci\u00f3n \u00fanica:\u00a0datos de los consumidores. \u201cEsto representa una evoluci\u00f3n en la medici\u00f3n y atribuci\u00f3n de recursos\u201d<\/em>, indica el CEO.<\/p>\n\n\n\n La evoluci\u00f3n del Paid Social<\/strong><\/p>\n\n\n\n La compra de espacios publicitarios en redes sociales lleva a\u00f1os siendo importante, pero para el 2025 se calcula que crecer\u00e1 un\u00a08,7%<\/strong>, con plataformas como\u00a0TikTok e Instagram\u00a0liderando la inversi\u00f3n en formatos de video corto.<\/p>\n\n\n\n A pesar del aumento de los costes y del escrutinio regulatorio, las redes sociales siguen siendo vitales para llegar a las audiencias m\u00e1s j\u00f3venes, ya que ocho de cada diez\u00a0(79,7%) de la Generaci\u00f3n Z\u00a0han utilizado Instagram durante el \u00faltimo mes y el\u00a042%\u00a0de los directores de marketing tienen la intenci\u00f3n de aumentar su inversi\u00f3n en marketing de influencers.<\/p>\n\n\n\n El video online supera a la televisi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n La publicidad en VideoOnline se expandir\u00e1 un\u00a08,0%, superando en algunos mercados a la televisi\u00f3n tradicional. De hecho, en 2023 ya lo supero en Australia y Reino Unido y se prev\u00e9 lo mismo en el 2027 en India y 2028 en Estados Unidos.<\/p>\n\n\n\n \u201cLos costos de compra est\u00e1n aumentando a medida que los anunciantes compiten por la atenci\u00f3n<\/em>\u201d, comenta Juan. \u201cUna tendencia que puede intensificarse a medida que los directores de marketing intentan impulsar las inversiones en contenido de formato corto en plataformas como TikTok o Instagram<\/em>\u201d, finaliza.<\/p>\n\n\n\n Oportunidades para empresas en Colombia<\/strong><\/p>\n\n\n\n El crecimiento de la publicidad digital en Colombia supone un reto y una oportunidad para las marcas que buscan optimizar su inversi\u00f3n. Por ende, en un entorno donde captar la atenci\u00f3n del usuario es cada vez m\u00e1s desafiante, las marcas que adopten estrategias digitales innovadoras ser\u00e1n las que dominen el mercado en 2025.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" La publicidad digital contin\u00faa consolid\u00e1ndose como el canal dominante en el ecosistema publicitario. Seg\u00fan el informe\u00a0Global Ad Spend Forecasts de Dentsu, en 2025 representar\u00e1 el\u00a062,7% del total de la inversi\u00f3n publicitaria global, con un crecimiento del\u00a09,2%\u00a0frente al a\u00f1o anterior. 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