{"id":13701,"date":"2025-03-09T21:54:00","date_gmt":"2025-03-10T02:54:00","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=13701"},"modified":"2025-03-09T21:54:01","modified_gmt":"2025-03-10T02:54:01","slug":"buenas-perspectivas-para-la-publicidad-en-2025","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/03\/09\/buenas-perspectivas-para-la-publicidad-en-2025\/destacados\/2025\/","title":{"rendered":"Buenas perspectivas para la publicidad en 2025"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Bogot\u00e1, marzo 9 de 2025.<\/strong> Mientras la econom\u00eda global proyecta un crecimiento del\u00a03,2% en 2025, la inversi\u00f3n publicitaria alcanzar\u00e1 un\u00a05,9% de aumento, superando los\u00a0$817.7 mil millones de d\u00f3lares\u00a0a nivel mundial, seg\u00fan el informe\u00a0Global Ad Spend Forecasts de Dentsu. Este crecimiento reafirma la solidez del sector publicitario, impulsado por el auge de la publicidad digital y la recuperaci\u00f3n de sectores clave.<\/p>\n\n\n\n<p>El 2024 estuvo marcado por eventos como los Juegos Ol\u00edmpicos y Paral\u00edmpicos, as\u00ed como la Eurocopa y Copa Am\u00e9rica, los cuales registraron un gasto y una audiencia r\u00e9cord. Ahora, en el 2025 se espera que el streaming, los medios minoristas, las b\u00fasquedas de pago y las redes sociales sigan generando mayores inversiones. Por ejemplo, en Estados Unidos se prev\u00e9 que el crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria crezca un 5,0%, mientras que en As\u00eda-Pacifico un 5,8% y en China un 4,2%.<\/p>\n\n\n\n<p>De acuerdo con\u00a0Juan Camilo Suarez, CEO de Dentsu Media: \u201cEl crecimiento continuo del 2025 tiene su explicaci\u00f3n en el incremento en la inversi\u00f3n digital del 7,5%, respaldado principalmente por un aumento de dos d\u00edgitos en las redes sociales pagas. Todo esto a medida que las plataformas se integran a\u00fan m\u00e1s con el comercio\u201d.<\/p>\n\n\n\n<p>En cuanto a las previsiones de inversi\u00f3n publicitaria global por sector, se proyecta un fuerte crecimiento en el sector Financiero (6,4%) y Farmac\u00e9utico (5,8%). Este aumento de la publicidad financiera est\u00e1 impulsado por un repunte del gasto en seguros. Del mismo modo, el sector farmac\u00e9utico est\u00e1 creciendo por la continua demanda de soluciones sanitarias y la innovaci\u00f3n en tratamientos m\u00e9dicos. Viajes y Transporte completa el conjunto con un crecimiento del 5,5% en 2025, mientras el gasto gubernamental y social disminuir\u00e1.<\/p>\n\n\n\n<p>El informe destaca tres aspectos que impulsar\u00e1n el crecimiento:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>El ascenso de la publicidad digital: <\/strong>Representando el\u00a062.7% del gasto total, la publicidad digital crece a un ritmo del\u00a09.2% anual, consolid\u00e1ndose como el principal canal de inversi\u00f3n. Siendo las\u00a0Redes Sociales\u00a0(8,7%) quienes a pesar de la regulaci\u00f3n y sus costos siguen siendo el mejor canal para impactar la Generaci\u00f3n Z.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Retail Media en auge:<\/strong> Con un incremento del\u00a021,9%, este formato gana terreno al permitir a las marcas impactar a los consumidores en el punto de compra. Gracias a los datos que tienen de los consumidores los anunciantes buscar\u00e1n m\u00e1s estrategias para aumentar su inversi\u00f3n en los medios minoristas.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>El aumento de Paid Search por IA<\/strong>: Se prev\u00e9 que la b\u00fasqueda pagada crezca un 6,7% en 2025, debido a un flujo constante de nuevas funciones impulsadas por IA, que mantienen las p\u00e1ginas de resultados de b\u00fasqueda (SERP por sus siglas en ingl\u00e9s) relevantes para los usuarios, a pesar del creciente \u00e9xito de la b\u00fasqueda en redes sociales y minoristas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Impacto en el mercado colombiano<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>En Colombia, este crecimiento representa una oportunidad clave para que las marcas adopten estrategias basadas en\u00a0inteligencia artificial, programmatic media y retail media. \u201cLa clave estar\u00e1 en la capacidad de las empresas para adaptarse a un mercado dominado por la automatizaci\u00f3n y la hiper personalizaci\u00f3n\u201d, comenta Juan Camilo.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bogot\u00e1, marzo 9 de 2025. Mientras la econom\u00eda global proyecta un crecimiento del\u00a03,2% en 2025, la inversi\u00f3n publicitaria alcanzar\u00e1 un\u00a05,9% de aumento, superando los\u00a0$817.7 mil millones de d\u00f3lares\u00a0a nivel mundial, seg\u00fan el informe\u00a0Global Ad Spend Forecasts de Dentsu. Este crecimiento reafirma la solidez del sector publicitario, impulsado por el auge de la publicidad digital y&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":5,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_FSMCFIC_featured_image_caption":"","_FSMCFIC_featured_image_nocaption":"","_FSMCFIC_featured_image_hide":"","footnotes":""},"categories":[21],"tags":[],"class_list":["post-13701","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-destacados"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13701","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/users\/5"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=13701"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13701\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":13702,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/13701\/revisions\/13702"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=13701"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=13701"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=13701"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}