Los \u00edndices de consumo se han estabilizado luego de una \u00e9poca de gasto excesivo. Sin embargo, la confianza de los usuarios en diferentes regiones es negativa, incluso cuando las econom\u00edas muestran signos de recuperaci\u00f3n y enfriamiento de la inflaci\u00f3n. A pesar de esto, los consumidores siguen considerando la inflaci\u00f3n y la inestabilidad macroecon\u00f3mica como sus principales preocupaciones.<\/p>\n\n\n\n
Andr\u00e9s Castillo, CMO de Dentsu Media <\/em>explic\u00f3 c\u00f3mo los impactos econ\u00f3micos, tecnol\u00f3gicos y geopol\u00edticos analizados en el Informe \u201cBusiness Sentiment Navigator<\/em>\u201d, y c\u00f3mo est\u00e1n configurando un nuevo modelo de gasto por parte de las personas.<\/p>\n\n\n\n \u00bfCu\u00e1l es el paisaje econ\u00f3mico?<\/strong><\/p>\n\n\n\n El crecimiento econ\u00f3mico global se ha mantenido durante el primer trimestre de 2024, superando las expectativas iniciales y reflejando una recuperaci\u00f3n en varios sectores clave. Este incremento se debe, en parte, a la fortaleza de sectores como tecnolog\u00eda y finanzas, que han mostrado un desempe\u00f1o superior a lo esperado.<\/p>\n\n\n\n Las tasas de inflaci\u00f3n contin\u00faan siendo una preocupaci\u00f3n en varias econom\u00edas avanzadas, lo que podr\u00eda limitar el poder adquisitivo de los consumidores y afectar la demanda global. Adem\u00e1s, las pol\u00edticas monetarias restrictivas implementadas por varios bancos centrales han comenzado a enfriar el consumo.<\/p>\n\n\n\n \u00bfExisten alguna distinci\u00f3n por edad?<\/strong><\/p>\n\n\n\n La sensaci\u00f3n de la poblaci\u00f3n hac\u00eda la econom\u00eda es negativa, sin embargo, los j\u00f3venes son la excepci\u00f3n, ya que muestran una actitud a corto plazo, en donde el gasto y el beneficio deben ser inmediatos. <\/p>\n\n\n\n Tambi\u00e9n existe una distinci\u00f3n por pa\u00eds, ya que los consumidores entre 18 y 24 a\u00f1os de los mercados emergentes muestran casi el doble de optimismo que sus hom\u00f3logos de econom\u00edas avanzadas.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 cuestiones pol\u00edticas se deber\u00edan revisar?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Los sistemas pol\u00edticos de diversos pa\u00edses han estado en comicios en los \u00faltimos meses, lo que ha provocado dos cuestiones muy interesantes, en primer lugar, una disminuci\u00f3n del gasto de sus habitantes, debido a la incertidumbre pol\u00edtica, y en segunda instancia, un aumento del gasto en publicidad, lo que ha generado una polaridad peligrosa, tanto para las personas como empresas.<\/p>\n\n\n\n El caso que m\u00e1s controversia est\u00e1 causando son las elecciones en Estados Unidos, ya que una victoria del candidato Trump podr\u00eda ocasionar una guerra comercial con China, con impactos a diferentes pa\u00edses, como Colombia. Algunos pa\u00edses de la regi\u00f3n ya est\u00e1n inquietos con su situaci\u00f3n arancelaria actual, como el caso de M\u00e9xico que pretende llevar el Acuerdo Estados Unidos-M\u00e9xico-Canad\u00e1 (USMCA, por sus siglas en ingl\u00e9s) a una renegociaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n \u00bfLa tecnolog\u00eda podr\u00eda mejorar la situaci\u00f3n?<\/strong><\/p>\n\n\n\n La llegada de la IA est\u00e1 cambiando el comportamiento de las personas, que han pasado de un modelo basado en la b\u00fasqueda a otro basado en la pregunta, lo que altera su interacci\u00f3n con las marcas. Sin embargo, este cambio tambi\u00e9n provoca ansiedad en los consumidores respecto a las implicaciones de la IA en sus experiencias personales.<\/p>\n\n\n\n Las marcas deben ser conscientes de estos sentimientos y esforzarse por mantener la confianza mientras se adaptan a este panorama impulsado por la IA.<\/p>\n\n\n\n \u00bfEn qu\u00e9 gastar\u00e1n las personas su dinero ahora?<\/strong><\/p>\n\n\n\n Aunque el FMI ajusto el crecimiento global, existe una clara divergencia entre el sentimiento de los consumidores y la salud econ\u00f3mica. A pesar de esto, existen factores a considerar, por ejemplo, la fidelidad de los consumidores est\u00e1 experimentando una transformaci\u00f3n a medida que exploran nuevas marcas en busca de un valor superior a un menor costo.<\/p>\n\n\n\n A nivel global, los j\u00f3venes siguen expresando su preocupaci\u00f3n por la sostenibilidad, no obstante, debido a la oscilaci\u00f3n econ\u00f3mica y pol\u00edtica, est\u00e1n haciendo concesiones; un cambio que no se ve\u00eda venir.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Los \u00edndices de consumo se han estabilizado luego de una \u00e9poca de gasto excesivo. Sin embargo, la confianza de los usuarios en diferentes regiones es negativa, incluso cuando las econom\u00edas muestran signos de recuperaci\u00f3n y enfriamiento de la inflaci\u00f3n. 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