{"id":10972,"date":"2024-10-02T09:07:43","date_gmt":"2024-10-02T14:07:43","guid":{"rendered":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/?p=10972"},"modified":"2024-10-02T09:12:17","modified_gmt":"2024-10-02T14:12:17","slug":"el-85-de-los-colombianos-compran-marcas-que-apoyan-la-diversidad-y-la-inclusion","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/economiaconedmer.com\/economiaenserio\/10\/02\/el-85-de-los-colombianos-compran-marcas-que-apoyan-la-diversidad-y-la-inclusion\/el_resto\/2024\/","title":{"rendered":"El 85% de los colombianos apoyan las marcas diversas e incluyentes"},"content":{"rendered":"\n<p><strong>Bogot\u00e1, octubre 2 de 2024.<\/strong> El <strong>85%<\/strong> de los colombianos espera que las marcas promuevan activamente la diversidad y la inclusi\u00f3n, una cifra superior al promedio global del <strong>75%<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>As\u00ed lo revela el primer \u00cdndice de Inclusi\u00f3n de Marcas 2024, realizado en el mundo por la firma Kantart. Se trata de un estudio exhaustivo que consulta la percepci\u00f3n de la diversidad, equidad e inclusi\u00f3n (DEI) influye en las decisiones de compra de los consumidores a nivel mundial. Seg\u00fan el informe, En el mundo, casi <strong>7<\/strong> de cada <strong>10<\/strong> personas en todo el mundo consideran que las marcas que promueven activamente la diversidad y la inclusi\u00f3n son m\u00e1s atractivas para comprar<\/p>\n\n\n\n<p>Este estudio muestra que en Colombia, la percepci\u00f3n de inclusi\u00f3n influye directamente en las decisiones de compra de los consumidores en el pa\u00eds, con un <strong>85%<\/strong> afirmando que la diversidad e inclusi\u00f3n son factores determinantes a la hora de elegir una marca. Grupos como las personas mayores de 55 a\u00f1os, personas con discapacidad y la comunidad LGBTQ+ tienen expectativas especialmente altas de que las marcas los representen de manera equitativa y aut\u00e9ntica.<\/p>\n\n\n\n<p>A pesar de estos avances, el <strong>46%<\/strong> de los colombianos ha experimentado discriminaci\u00f3n en el \u00faltimo a\u00f1o, siendo los entornos comerciales los principales escenarios de estas situaciones. Adem\u00e1s, algunos grupos, como las personas con discapacidad (<strong>46%<\/strong>) y las comunidades afrocolombianas, negras, mulatas e ind\u00edgenas (<strong>13%<\/strong>), siguen sinti\u00e9ndose subrepresentados en la publicidad y las comunicaciones de marca. <em>\u201cEstos datos subrayan la necesidad urgente de que las empresas en Colombia cierren las brechas de inclusi\u00f3n y se enfoquen en crear mensajes m\u00e1s diversos y representativos\u201d<\/em> expresa <strong>Stefanie Klinge, Directora de transformaci\u00f3n sostenible, DEI, creatividad y medios.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Este \u00edndice global, desarrollado a partir de la opini\u00f3n de m\u00e1s de 20,300 encuestados en 18 pa\u00edses, eval\u00faa la percepci\u00f3n de las marcas en cuatro \u00e1reas clave: la estrategia DEI, la diversidad, la equidad y la inclusi\u00f3n. El estudio muestra que, para los consumidores m\u00e1s j\u00f3venes como los <em>millennials<\/em> y la Generaci\u00f3n Z, la inclusi\u00f3n no es negociable. Adem\u00e1s, las poblaciones emergentes en \u00c1frica, Am\u00e9rica Latina y Asia Pac\u00edfico otorgan una importancia a\u00fan mayor a estos valores, representando una oportunidad de crecimiento para las marcas que sepan capitalizarlos.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Resultados clave del estudio:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>El <strong>70%<\/strong> de los consumidores indican que la percepci\u00f3n de diversidad e inclusi\u00f3n afecta sus decisiones de compra.<\/li>\n\n\n\n<li>Las comunidades subrepresentadas, como las personas con discapacidades y las comunidades LGBTQ+, otorgan mayor peso a estas percepciones en su comportamiento de compra.<\/li>\n\n\n\n<li>Las marcas que no sean inclusivas corren el riesgo de quedar culturalmente irrelevantes y perder oportunidades comerciales importantes.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p><strong>Desaf\u00edos para las marcas: cerrar la brecha de inclusi\u00f3n<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>El estudio tambi\u00e9n destaca los desaf\u00edos a los que se enfrentan las marcas en t\u00e9rminos de discriminaci\u00f3n. El <strong>58%<\/strong> de los consumidores a nivel mundial ha experimentado alg\u00fan tipo de discriminaci\u00f3n en un entorno comercial, como tiendas, bares u hoteles. Esta cifra es a\u00fan mayor para comunidades vulnerables, como las personas con discapacidades cognitivas y la comunidad LGBTQ+.<\/p>\n\n\n\n<p>Adem\u00e1s, una parte significativa de la poblaci\u00f3n global siente que no est\u00e1 bien representada en la publicidad. En el Reino Unido, por ejemplo, el <strong>19%<\/strong> de las personas con discapacidades considera que rara vez o nunca se ven representadas adecuadamente en los anuncios.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Google, marca l\u00edder en el mundo<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>Las marcas que encabezan el <strong>\u00cdndice de Inclusi\u00f3n de Marcas<\/strong> de Kantar, como <em>Google<\/em>, no solo son vistas como l\u00edderes en inclusi\u00f3n, sino que tambi\u00e9n disfrutan de una mayor participaci\u00f3n de mercado y un alto valor de marca. <\/p>\n\n\n\n<p>Estas empresas han demostrado que una estrategia inclusiva no solo es \u00e9tica, sino tambi\u00e9n rentable.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Bogot\u00e1, octubre 2 de 2024. El 85% de los colombianos espera que las marcas promuevan activamente la diversidad y la inclusi\u00f3n, una cifra superior al promedio global del 75%. 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